Il New Vivacity si colora col virale

E3 ha curato le attività per il lancio sul web del New Vivacity, nuovo scooter 50cc di Peugeot. L’incarico è arrivato direttamente all’agenzia, che ha sviluppato diverseattività sia con obiettivi di branding sia di lead generation e generazione di traffico presso le concessionarie.

Tutte le attività sono state sviluppate coerentemente con il concept della comunicazione off line, che si riassume nella headline 'Colora la tua città'. Il primo progetto realizzato è il sito promozionale, che contiene una sezione informativa e due sezioni di intrattenimento interattivo.

Per promuoverlo è stata ideata e pianificata una campagna sul web. Con l'obiettivo di aumentare la brand awareness è stato anche realizzato un video virale diffuso tramite un’attività di seeding che ha previsto l’upload del video sui diversi siti di video sharing.

Su YouTube è stato anche creato un canale brandizzato graficamente con i visual della campagna stampa e del sito. Nella prima settimana dalla messa online, il video è stato visto, solo su questo canale, oltre 35.000 volte. Il video è stato prodotto da Dalton Studio per la regia di Marco Beltrami e Andrea Rocchi.

Il video, il sito e la campagna sono stati ideati dal direttore creativo di E3, Maurizio Mazzanti, il sito è stato realizzato dall’art director senior Lorenzo Colombo e dall’art director Fabio Mennuni insieme alla web developer Veronica Bolognesi. La campagna porta la firma dell’art director Giuseppe Cicchitto. Tutte le attività sono state coordinate dalla project manager Monalisa Orofino.

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