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'La mia Irlanda' su Leonardo

14/03/2008

E’ online su Leonardo.it il progetto speciale ideato da Intelia per il ‘Turismo Irlandese’, l’ufficio per la promozione dell’isola d’Irlanda in Italia. La campagna prevede la realizzazione di una pagina cobrand, oltre alla panificazione di box e overlayer e formati standard e una campagna dem. La pianificazione è a cura di MindShare.

Obiettivo della campagna è di stimolare l’interesse degli utenti per l’Irlanda e di incrementare il flusso dei visitatori. Il piano di comunicazione online è articolato in tre fasi: la realizzazione di un ambiente dedicato al cliente, la campagna di advertising a supporto e la campagna dem.

Il minisito realizzato si ispira al concetto de 'La mia Irlanda'. L’utente viene invitato a compilare un form con delle domande sul proprio profilo (la durata del viaggio, gli interessi, motivo del viaggio). Una volta indicati questi campi e in base al profilo emerso, comparirà l’elenco delle cinque cose da vedere assolutamente, con il programma delle giornate. Infine, compariranno i link alle aree del sito ufficiale del Turismo Irlanda contenente le offerte per le strutture, i voli e le prenotazioni. Per chi non ha voglia di rispondere alle domande dei format ci sono invece le icone dei diversi tipi di viaggio. Cliccando su una di queste, l’utente accede direttamente alla pagina con la proposta per il viaggio scelto.

Oltre al minisito è prevista una campagna pubblicitaria sui canali a target di Leonardo.it (homepage, canale viaggi, canale news). I formati coinvolti sono leaderboard, box e overlayer.

Infine, il progetto contiene anche una proposta di direct e-mail marketing (dem) al fine di colpire il target richiesto senza dispersioni. La campagna di turismo Irlanda è pianificata sull’homepage di Leonardo.it oltre ai canali viaggi e news. Sarà online per sei mesi, fino a settembre 2008.

 

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