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Radiografia Starcom del 'Premium Gallery' Mediaset

20/02/2008

Il reparto Ricerche di Starcom Italia ha svolto un’analisi sul primo mese di vita della nuova offerta a pagamento Mediaset proposta dal 19 gennaio 2008 agli abbonati al Digitale Terrestre. Film, serial tv e grandi anteprime gli ingredienti di questa nuova proposta pay.

I contatti registrati dalle emittenti televisive digitali terrestri sono schedati da Auditel nel generico comparto 'Altre Tv Terrestri' per cui, ad oggi, non è possibile valutare puntualmente le loro performance. Ma alcune conclusioni si possono trarre dall’incrocio dei dati relativi a tale comparto col target 'Possessori Dtt', a oggi stimato da Auditel in poco più di 10 milioni di individui.

Nel periodo 09/09/2007-19/01/2008 questo target ha sviluppato sulle 'Altre Tv terrestri' uno share medio nel totale giorno dell’8.7%. Dal 20/01 al 16/02, con l’arrivo della nuova proposta Mediaset e la nascita della Premium Gallery, lo share è cresciuto del +22% passando ad un valore medio del 10.6% con più di 350.000 contatti netti in più nel giorno medio arrivando a sfiorare i 5 milioni giornalieri.

Il picco di crescita lo si riscontra nella fascia d’età '25-34 anni possessori dtt', che regala un incremento del +38% passando, dal 9.8% di share minuto medio del periodo pre 'Premium Gallery', al 13.6% di share minuto medio del periodo post 'Premium Gallery'.

Le fasce di prime time e seconda serata, quelle di maggior interesse per via delle anteprime (ad esempio la 4a serie in esclusiva del telefilm 'Dr. House'), registrano le crescite più sostenute. Infatti, in fascia 21-24 l’incremento medio di share nel primo mese di vita del pacchetto Gallery sul totale popolazione digitale terrestre è del +37%, con un valore passato dal 7.2% al 9.9%. Tuttavia, bsogna anche riconoscere che parte di questa spinta verso l’alto è dovuta alla nuova edizione del GF8 trasmesso live per 24h sui canali Premium Extra.

Dei quasi 400.000 contatti netti in più, ottenuti nel giorno medio dalle 'altre tv terrestri' sul target 'possessori dtt', il 70% somo donne contro il 30% di uomini.

 

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