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Viral e word of mouth per il lancio di 'Cloverfield'

07/02/2008

Il lancio di 'Cloverfield', la pellicola diretta da Matt Reeves e prodotta da J.J. Abrams, ha seguito un progetto di marketing focalizzato sulla rete e l’onda della viralità. Per la strategia di comunicazione, Universal Pictures, casa di distribuzione del film, si è affidata come sempre a xister.

La campagna, avviata a metà dicembre, è stata incentrata interamente sul web. Nato senza neanche un nome, ma con la sola data di lancio negli Stati Uniti (18-01-08), il film si è composto poco a poco. Del rettile gigantesco che devasta New York non si è saputo nulla fino all'uscita nelle sale americane. Da quel giorno, il 18 gennaio, la campagna italiana ha invertito tendenza, passando dalla fase teaser a quella più esplicita.

Con una successiva campagna promozionale, l'agenzia ha poi messo in risalto il risultato del box office d'oltreoceano. Al centro della pianificazione viralità e word of mouth. Sono stati presidiati i maggiori siti di social network, creando pagine speciali, particolarmente elaborate, legate ai contenuti e ai personaggi del film.

xister ha poi realizzato una campagna banner, concorsi a premi e siti web come il fake site di Slusho, la bevanda giapponese cara a J.J.Abrams. La bibita, frutto della fantasia, è servita per costruire leggende metropolitane intorno al film, come se realmente avesse a che fare con l'invasione del mostro.

Particolare attenzione è stata poi messa sulle attività di pr con un’attività di pubbliche relazioni online per la diffusione di materiale relativo al film. Il servizio tradizionale di pr è stato così affiancato da un'azione definita meta-PR.

 

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