Sei in: Youmark > Rubriche > Interviste
La lattina creata da Giovannoni
rss

GranRagù Star compie 50 anni. Un pack da design in tour e più web. A breve il nome dell’agenzia

19/03/2012

Quella che si è aggiudicata la relativa gara tra le tre selezionate (BBDO/Proximity Italia, OgilvyInteractive e Nurun) per rivedere le strategie a livello globale, ottimizzando le differenti piattaforme. Obiettivo conquistare sempre più clienti, con un occhio ai giovani. Perché seppur in Italia tra i sughi pronti GranRagù è leader (quota 36%, sette punti sopra Barilla, secondo player) e il 60% di chi l’ha provato lo riacquisterebbe, solo il 6% delle famiglie italiane utilizzano i pronti. C’è dunque ancora un potenziale enorme da sfruttare. Ed è quanto si appresta a fare Star, che ha di recente coniato pure un nuovo posizionamento ‘Il gusto che cambia le regole’, già on air nel nuovo spot a firma Leo Burnett. 

In quanto al cinquantesimo, poi, il compito di interpretare il brand è stato dato ai giovani talenti del design internazionale (alunni Ied iscritti al secondo anno del Corso di Graphic Design e giovani studenti della Scuola Politecnica di design iscritti al Master Course in Visual Design) con le loro proposte per la veste grafica della lattina del prodotto a fronteggiarsi nel concorso Star Design Award, da cui la giuria (ne fanno parte Raffaella Berardo, marketing, media & Pr director di Gallina Blanca Star in Italia; Alessandro Borghese, chef professionista; Paolo Dematteis, executive creative director Leo Burnett, Stefano Giovannoni, architetto e designer; Alberto Zavatta, managing partner at outlines - strategic communication & marketing aesthetics, Mancini & Associati) selezionerà le migliori 19 da presentare al Fuori Salone 2012 (saranno esposte in corso Garibaldi a Milano fino al 29 aprile in dimensioni king size, due metri per uno) per poi intraprendere un tour italiano che culminerà con la tappa di Palermo dal 4 al 10 giugno. Fuori Concorso l’interpretazione di Stefano Giovannoni, di cui vi mostriamo l’anteprima.

Al microfono di youmark Paolo Valcamonica, senior brand manager Sughi Pronti Star


 

guarda tutte le Interviste


Giorno Settimana Mese