Ecco la campagna Istat di Young&Rubicam Brands per il 15° Censimento Generale. Pianifica Mec

Y&R Roma, che insieme a Lorien Consulting ha acquisito l'incarico al termine di una gara, firma  la creatività della campagna di comunicazione per il 15° Censimento Generale della popolazione e delle abitazioni. L’appuntamento, che coinvolge ogni dieci anni tutti i cittadini italiani e stranieri residenti in Italia, chiamati a rispondere al questionario per fornire dati su come siamo e come viviamo, rappresenta una tappa per la crescita del nostro Paese. L’agenzia con a capo Roberto Bruno, coordinando le altre strutture Young&Rubicam Brands, ha sviluppato una campagna di comunicazione integrata basata sul concetto che rispondere al questionario aiuterà il paese a conoscere meglio la sua popolazione e a delineare quindi l’Italia del futuro. Il pa yoff che accompagna l’intera campagna di comunicazione recita infatti 'Dai risposte al tuo futuro'. 

Una delle novità del censimento 2011 è la possibilità di rispondere e restituire online il questionario. Per questo il progetto prevede spazio alle attività online, sviluppate da VML. 

La campagna è partita oggi su radio e web. Dal 19 settembre sarà on air la campagna stampa, concentrata su quotidiani nazionali, testate periodiche a carattere familiare, free press e sulle principali testate periodiche per stranieri. A partire dal 9 ottobre, data ufficiale del Censimento, verrà programmato anche lo spot tv sulle principali emittenti locali, nazionali e satellitari e al cinema. Sempre nel mese di ottobre è prevista una declinazione della campagna stampa su affissioni del circuito Grandi Stazioni e Cento Stazioni. 

Sotto la direzione creativa di Alessandro Canale, la creatività è stata ideata da Fabio Dimalio (art) e Saverio Lotierzo (copy). Account management Marco Ruggeri e Emanuela Zaffino. La campagna tv e stampa è stata realizzata da Tax Free Film (sua anche la regia) con animazioni e illustrazioni di Macura e Studio Grafus. Pianificazione media a cura di Mec.

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