Cannes Lions 2011/8: Grand Prix Direct e Promo & Activation a McCann Romania
20/06/2011
Il Grand Prix Direct nell'edizione 2011 dei Cannes Lions è andato a BV McCann Erickson Bucharest per la campagna 'American Rom' dello snack di Kandia Dulce, che si è portata a casa anche quello Promo & Activation. Un prodotto ancorato alla tradizione del paese e che sta perdendo consumatori con l'avvento delle nuove generazioni più vicine a quanto arriva dagli Usa. Da qui l'idea di trasformarlo in una versione a stelle e strisce, cambiando la bandiera rumena sul pack con quella americana e scatenando il dibattito sia nei punti vendita che in rete. Per rivelare alla fine che si era trattato di uno scherzo. Nessun leone nella categoria Direct per LPF, unica italiana che era entrata in shortlist.
Nel Direct su 1.858 lavori iscritti ne sono entrati in shortlist 204 assegnando 57 leoni (10 Ori, 15 Argenti e 31 Bronzi)
Usa e Germania 7
Brasile e Belgio 6
Argentina e Svezia 5
Spagna 4
Colombia 3
Australia e Corea 2
Romania (escluso il Grand Prix), Sudafrica, Israele, Russia, Francia, Singapore, Nuova Zelanda, Perù 1
Direct Agency of the Year è stata nominata Ogilvy Argentina, Buenos Aires.
Per quanto riguarda la Promo & Activation, dei 2.125 lavori iscritti ne sono stati selezionati 175 per premiarne poi 55 (oltre al Grand Prix, 5 Ori, 17 Argenti e 32 Bronzi).
1 • | Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro |
2 • | Aegis Media : MenCompany diventa sistema e coordina l’Europa. Il non media vale nel gruppo il 30% |
3 • | H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online |
4 • | Chevrolet, nudi alla meta |
5 • | E-Commerce in Italia 2012, la ricerca di Casaleggio Associati e Adobe System |
6 • | In anteprima la campagna Corepla di Lowe Pirella Fronzoni. Esordio in tv |
7 • | Da Francesco Amadori a Marta e Marco, domenica parte la nuova campagna |
8 • | Conai, al via la campagna de La Scuola di Emanuele Pirella/Le Balene |
9 • | Campari Orange Passion congela l'attimo, on air dal 30 maggio |
10 • | Aldo Sutter: con la pubblicità tradizionale si cresce. Il web per il professionale |
1 • | Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro |
2 • | Chevrolet, nudi alla meta |
3 • | Aegis Media : MenCompany diventa sistema e coordina l’Europa. Il non media vale nel gruppo il 30% |
4 • | I vincitori del Premio Tp 'Comunicare la sostenibilità' |
5 • | Amedei/ Ottica Avanzi: guardando a Tesco |
6 • | Giancarlo Nigro direttore commerciale pubblicità Condé Nast Italia |
7 • | H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online |
8 • | Tutti sui social, ma pochi con intelligenza. A partire dall’ascolto. Isobar crea la Listenin Room |
9 • | Ecco perché Illva Saronno ha detto no all’advertising italiana |
10 • | 2° giorno Summit Upa. Via col pepe |
1 • | Amedei/ Ottica Avanzi: guardando a Tesco |
2 • | Chevrolet, nudi alla meta |
3 • | Ecco il nuovo spot Freddy, con DLV BBDO è 'The Slounge Way' |
4 • | Alpecin alla caffeina funziona. Contro la caduta dei capelli in Italia investe 1 mio di euro |
5 • | L’intervista di Natale ad Alessio Fronzoni |
6 • | Net-a-Porter affida a Mpg e Media Contacts la pianificazione in Europa e Asia |
7 • | H-Art sceglie MarkMonitor per la protezione del brand online |
8 • | Rtl 102.5 on air con la nuova campagna, la firma DLV BBDO |
9 • | Lidl Italia, giochi e concorsi per i 20 anni di attività |
10 • | Lettera 43: il quotidiano gratis, online e indipendente. A Manzoni l'adv. A pochi il capitale |