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Ck one, campagna globale multimedia con oltre 30 protagonisti

23/02/2011

Calvin Klein, Inc., interamente controllata da Phillips-Van Heusen Corporation, con Calvin Klein Fragrances, unità di Coty Prestige, e Warnaco, che possiede e amministra la divisione Calvin Klein Underwear oltre ad essere il concessionario per Calvin Klein Jeans e Swimwear, presentano la campagna globale di ck one per la primavera 2011.

Realizzata ispirandosi all'immagine del brand, la campagna per la nuova linea ck one lifestyle debutta oggi in tutto il mondo. Per tutta la settimana si costruirà il lancio, raggiungendo la completa rivelazione il primo marzo, attraverso molteplici piattaforme digitali integrate - online, telefonia, stampa e affissioni - tutte legate da una creatività dinamica. La campagna è stata ideata grazie alla consulenza del direttore creativo Fabien Baron di Baron + Baron, collaborando con CRK, l’agenzia pubblicitaria interna a Calvin Klein.

Fulcro globale del brand ck one e della campagna sarà ckone.com, sito recentemente lanciato e progettato come destinazione per far conoscere il brand e saperne di più su lifestyle, prodotti, campagna e i suoi interpreti. Oltre al video interattivo presentato nel sito, gli utenti di ckone.com potranno fornire il proprio contributo e conversare attraverso le piattaforme dei social media come Facebook e Twitter, rendendo i loro contenuti visibili e condivisibili con amici e fan. Gli utenti potranno conoscere e condividere i profili personali dei protagonisti della campagna, rispondere alle sollecitazioni del cast, e creare, caricare e taggare i loro video sul sito, diventando parte della campagna. I contenuti generati dagli utenti non saranno separati da quelli del cast, verranno invece posizionati accanto ai video del cast. Il sito sarà disponibile in 11 lingue e avrà uno store globale e un e-commerce locale.

La campagna sarà supportata da specifiche applicazione di telefonia mobile (iPhone, Android e Symbian) con contenuti esclusivi, integrazione di social media globali e programmi AR (Augmented Reality) con una tecnologia di riconoscimento delle immagini (senza bisogno di codice). Questi programmi servono come collegamento alle esperienze del video di ck one, dove i consumatori possono conoscere e connettersi con il cast della campagna attraverso video e altri scambi interattivi, consentendo ai consumatori di visionare contenuti esclusivi e dare un'occhiata nel backstage della campagna fotografica.

Una campagna online con video pubblicitari inizia questa settimana sul principale sito globale, che incoraggerà gli utenti a cliccare su 'like Calvin Klein on Facebook to reveal more'. La campagna teaser lancerà inoltre una presenza fissa di Calvin Klein in Cina sui siti di social network Ren Ren e Weibo.

A cominciare dal primo marzo, una campagna affissione verrà pianificata su pannelli Led a New York City (in Houston e in Lafayette Streets e sui pannelli della metropolitana urbana) e a Los Angeles, California (in Sunset Boulevard & Havenhurst Drive), così come in luoghi strategici a Seoul, Roma, Madrid e Barcellona. L'outdoor coinvolgerà anche Parigi, Londra, Milano, Amburgo, Shangai, Guangzhou, Hong Kong, Singapore, Sydney e Melbourne e altre città chiave.

La campagna stampa globale debutterà sulle riviste in aprile con formati multipagine che promuoveranno il sito ck one e applicazioni scaricabili. Tutte le pubblicità stampa saranno disponibili con la tecnologia AR di ck one.

Le immagini per la campagna sono state scattate a New York dal fotografo Steven Meisel. Le immagini della campagna sono state filmate e tutte le immagini stampa sono state catturate dal video. La creatività mette insieme con un concetto unificato le categorie jeans, intimo e fragranze per lui e lei, rappresentando un cast di oltre trenta diversi uomini e donne che impersonificano l'individualità propria del brand ck one. Alcuni protagonisti sono modelli, musicisti, ballerini e artisti, mentre altri sono stati scelti fra la gente comune in giro per il mondo.

In aggiunta alla top Lara Stone, che compare anche nella campagna pubblicitaria primavera 2011 di Calvin Klein Collection e ck Calvin Klein, il cast include la musicista/artista americana Cassie Ventura, la modella australiana Abbey Lee Kershaw, la modella/ batterista brasiliana Alice Dellal, la modella/musicista britannica Pixie Geldof, la cantante/ cantautrice americana Sky Ferriera, la cantante inglese Rita Ora, la modella/cantautrice britannica Ruby Aldridge, la modella cinese Fei Fei Sun, la modella britannica Eliza Cummings, la modella australiana Ajak Deng, la modella australiana Bambi Northwood-Blyth, la modella/ballerina slovena Valerija Kelava, la modella cinese Wang Xiao, la modella tanzanese Herieth Paul, la modella americana Samantha Gradoville, il britannico campione di box e promessa olimpica Robert Evans, la modella britannica Aaron Frew, la modella/ rapper russa Yuri Pleskun, il musicista americano Ian Mellencamp, il modello francese David Agbodji, lo street dancer americano Eric Ramos, il modello britannico Callum Wilson, il modello/ballerino britannico Jackson Blyton Megran, l’artista svedese Viggo Janason, il modello/artista olandese/irlandese Piet Vander Heijden, l’attore/ballerino olandese Steven van Nieuwenburg, lo studente/cantante giapponese Tomo Aki Kurata, il musicista/produttore americano Robert Booker, il modello americano Bo Ackerman, il modello e steel drummer britannico Kyle Bethelmy Forde, il modello spagnolo River Viiperi e il modello svedese Dan Kling.

 

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