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Il Natale Tre Marie è firmato Carré Noir

14/12/2010

Il Natale 2010 è stata l’occasione per riaffermare il ruolo della marca dando vita a un linguaggio Tre Marie trasversale a tutte le linee di prodotto e a tutti i canali. Carré Noir è stata quindi incaricata di massimizzare la riconoscibilità e la visibilità del brand, ribadendone il posizionamento premium.

È stato creato quindi un nuovo universo visivo, estrapolando e combinando elementi già propri di Tre Marie: il colore, la raffigurazione della storica medaglia, una texture che nasce dal logotipo e il nastro di raso arancione che associa il marchio Tre Marie all’espressione 'Antica Marca'. In particolare, il ruolo dell’arancione è ancora più centrale ed è presente ora su tutte le confezioni (in quantità diverse). Per individuare percorsi estetici diversi per le tre linee distribuite nel canale tradizionale, l’agenzia si è concentrata poi sullo studio delle tendenze nel mondo della moda e del design. Le tre linee distribuite nel dettaglio tradizionale si presentano così con personalità stilistiche proprie, ma accomunate da un mood unico.

La Linea Origini reinterpreta le confezioni storiche, per far rivivere l’atmosfera che si respirava nella Pasticceria Tre Marie nella Milano di fine Ottocento. La Linea Pasticceria vuole invece esprimere eccellenza ed expertise, evocando un senso di artigianalità. Infine, è stata pensata la Linea Contemporanea con incartati a mano, shopper e scatole regalo.

Per aumentare la percezione di preziosità ed esaltare la valenza regalo dei prodotti sono state utilizzate particolari tecniche di stampa (oro a caldo, effetto luido-opaco, rilievi) e dettagli come pendagli multipli, nastri in raso. Carré Noir ha inoltre ideato anche kit di personalizzazione, come gli stencil per decorare ogni fetta con lo zucchero a velo e il set per allestire un paesaggio natalizio sul panettone.

 

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