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Salute e sicurezza sui luoghi di lavoro, on air la campagna di Acciari Consulting

06/09/2010

Ha preso il via a fine agosto, sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica, la campagna di comunicazione integrata che il Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali dedica alla sicurezza sui luoghi di lavoro. Creatività e produzione sono state realizzate da Acciari Consulting, che lo scorso maggio si era aggiudicata la relativa gara.

La tutela della salute e della sicurezza dei lavoratori rappresenta una priorità per l’Italia che, secondo le indicazioni dell’UE, ha l’obiettivo di ridurre del 25% gli infortuni sul lavoro entro il 2012.  Il progetto di comunicazione del Ministero, così come previsto nel D.Lgs. 81/2008, anche noto come Testo unico in materia di salute e sicurezza sul lavoro, ha la finalità di promuovere un vero e proprio cambiamento culturale, un processo collettivo di sensibilizzazione e responsabilizzazione, in cui ogni cittadino assume un ruolo attivo.

Dalle statistiche, infatti, emerge che la maggior parte degli incidenti sul lavoro possono definirsi di natura comportamentale. Da qui l'esigenza di evidenziare quanto sia importante l’investimento delle imprese e delle istituzioni pubbliche nella formazione, nell’informazione e in tutte quelle attività che consentono di prevenire il determinarsi di una condizione di rischio. Sulla base di tali premesse, è stata realizzata una campagna che vuole colpire e coinvolgere maggiormente l’opinione pubblica.

'Sicurezza sul lavoro. La pretende chi si vuole bene.' è lo slogan che si sofferma sull’importanza che il mondo degli affetti riveste per ciascuno di noi, sottolineando indirettamente quanto la prevenzione e l’attenzione che investiamo ogni giorno sul luogo di lavoro siano determinanti per non metterlo a repentaglio. Lo spot descrive con immagini di vita quotidiana il rientro a casa dopo il lavoro, mettendo in risalto il clima di affetto e accoglienza che tale momento rappresenta. 

La campagna ha come target specifici i lavoratori (con un particolare focus per i settori economici individuati come a maggior rischio di incidenti: edilizia, agricoltura e trasporti) e i datori di lavoro, nella convinzione che la strategia di contrasto degli infortuni sul lavoro può risultare massimamente efficace se messa a sistema, con una effettiva collaborazione delle parti coinvolte. Il riferimento ad una specifica area del sito del Ministero del Lavoro e delle Politiche sociali (sicurezza.lavoro.gov.it) dà la possibilità di accedere alle informazioni relative ai temi chiave della prevenzione e della sicurezza nei luoghi di lavoro, alle iniziative e alle attività in corso, agli ambiti di intervento istituzionali, alla normativa di riferimento e ai quesiti posti sulle sue modalità di applicazione. La pianificazione proseguirà fino  a maggio 2011 e si svilupperà in tre fasi.

Il progetto di comunicazione prevede non solo l’utilizzo dei mezzi classici - televisione, stampa, radio, internet, cinema e affissioni - ma anche la programmazione di interventi sul territorio rivolti in particolare ai giovani.

 

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