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‘The Mixing Star’, Ilva e Adverteam per il concorso internazionale

06/07/2010

Illva sceglie il concept firmato Adverteam e dà vita al concorso internazionale ‘The Mixing Star’, gara di talento, creatività e abilità fra bartender professionisti, chiamati a realizzare un cocktail originale a base di Disaronno. Per il progetto, Adverteam ha proposto il cinema come territorio di comunicazione per raggiungere il consumatore finale. La figura del bartender, infatti, sta evolvendo da semplice tecnico”del cocktail a personaggio la cui attitudine è declinata alla performance e all’intrattenimento. Con 'The Mixing Star', Disaronno cerca la nuova star del mixing.

Il concorso, ideato per promuovere la versatilità di Disaronno e il suo utilizzo nel bere miscelato per rivolgersi a un target più ampio e giovane, si sviluppa su due distinte competition: Mixing Star Italia, dedicato esclusivamente ai bartender italiani, e Mixing Star Europe, dedicato ai bartender di Inghilterra, Germania, Olanda, Belgio, Grecia e Russia. Il concorso proseguirà fino al 16 novembre, passando attraverso diversi step.
Adverteam firma il concept del progetto, l’ideazione e il coordinamento di tutte le fasi di realizzazione, la cui messa a punto ha richiesto quasi due anni di lavorazione e di collaborazione step by step con Illva. Per quanto riguarda il concorso in Italia, l’agenzia segue tutta la produzione: materiali, allestimenti a tema cinema, personale, regia e coordinamento giornate. Adverteam, inoltre, ha sviluppato, su indicazioni di Illva, un manuale di progetto internazionale che definisce lo standard per tutti gli altri Paesi per l’organizzazione in loco dei casting, con regolamenti e compliance, materiali grafici, allestimenti e struttura delle giornate.

 

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