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adidas 'The Quest', le regole cambiano. E si gioca online

11/06/2010

adidas, partner ufficiale, fornitore ufficiale e licenziatario ufficiale della Fifa World Cup 2010 in Sudafrica, rivoluziona la propria comunicazione per i Mondiali e punta sui tifosi rendendoli protagonisti attivi di 'The Quest', campagna che vuole rimarcare e rafforzare la posizione del brand come marchio mondiale per il football.

'The Quest-La Sfida’ è il culmine di una campagna biennale che individua i migliori giocatori del mondo e le loro abilità nel segno dell’headline 'Ogni squadra ha bisogno di grandi campioni'. La sfida si rifà alla domanda di ogni appassionato della Fifa World Cup: Chi guiderà la propria squadra alla vittoria?

A differenza delle precedenti campagne adidas per i Mondiali di calcio, 'The Quest-La Sfida’ coinvolge attivamente i tifosi con un invito chiaro e diretto all’azione - sei tu a deciderlo -stimolandoli nell’interazione. 'Sei tu a deciderlo' si rivolge anche ai media editor: la piattaforma digitale sviluppata da adidas per i Mondiali offre infatti un ventaglio di contenuti da cui attingere durante lo svolgimento del torneo: interviste , eventi, video, immagini, info grafiche.

La campagna, sviluppata da adidas e 180 Amsterdam/RIOT, ha coinvolto, con la produzione di contenuti esclusivi, 32 giocatori per le 32 nazioni partecipanti, i campioni del mondo con cui adidas collabora. Un’operazione che punta sui social media integrando diversi strumenti e iniziative, on line e off line, che ruotano attorno a tre elementi chiave:

1. Il film 'The Quest-La Sfida’, presentato in anteprima mondiale sullafan page di Facebook che segna il via della campagna adidas e delle varie attività che coinvolgeranno i tifosi in social gaming e contest con premi ;

2. adidas ifa World Cup Match-Ups: innovazione digitale multi-piattaforma che permetterà ai consumatori di tutto il mondo di interagire tra di loro e di partecipare al torneo. Inoltre, la possibilità di conquistare premi non in commercio.

3. The Live Quest, la storia del torneo dipinta da artisti sudafricani seguendo lo sviluppo degli eventi. In collaborazione con eBay, The Live Quest sarà messo all’asta e il ricavato donato a 46664, la fondazione di Nelson Mandela

adidas Fifa World Cup Match-Ups
32 di giocatori di 32 nazioni si sfidano nell’adidas Match Up. I tifosi hanno la possibilità di seguire il giocatore adidas chiave del proprio paese in ogni partita della Fifa World Cup. adidas ha creato una piattaforma dove i tifosi di tutto il mondo possono discutere della loro nazionale e dei loro giocatori preferiti grazie a Facebook e ai dati statistici di Opta. I tifosi vengono incoraggiati a partecipare a dei Matchup quotidiani e pronosticare quale giocatore o squadra risulterà vincente. I pronostici corretti e l’interazione con altri utenti di Facebook permetterà ai partecipanti di accumulare punti validi per aggiudicarsi prodotti adidas autografati dal giocatore vincente.

The Live Quest: adidas ospiterà una mostra collettiva degli artisti Fifa World Cup all’interno del media centre adidas a Johannesburg. Il progetto è composto da due sezioni, Match-Up Portraits e Live Quest. Artisti africani emergenti dipingeranno ritratti dei giocatori prima dell’inizio del torneo. I Match-Up Portraits sono di natura modulare e verranno utilizzati come sfondo per le interviste e per la creazione di contenuti costruiti attorno alle caratteristiche dei vari tipi di giocatore. In campo ogni momento può fare la storia e Live Quest sarà in grado di catturare questi istanti decisivi. Durante il torneo i dipinti saranno messi all’asta su e-bay e il ricavato sarà devoluto alla Fondazione 46664 di Nelson Mandela. 

Le interviste agli artisti locali e le immagini saranno disponibili attraverso le due piattaforme digitali sviluppate da adidas per mettere a disposizione di media e tifosi contenuti: adidas News Stream e adidas Fifa Fifa World Cup Digital Media Kit.


Ad arricchire ulteriormente la campagna adidas “The Quest-La Sfida’ ci saranno altre attività online e off line:

• The Live Graphic Novel: introdotta dal film La Sfida, la Live Graphic Novel, è un’opera digitale che combina riprese dal vivo, animazione e interazione con l’utente in un’esperienza multimediale che si sviluppa seguendo l’andamento del torneo. Il primo episodio ha inizio a Robben Island dove i prigionieri, incluso Nelson Mandela, danno vita a un campionato di calcio che li lega in uno stretto vincolo di fratellanza, eco della filosofia di adidas football. Ogni capitolo ha come protagonista un giocatore chiave e il contenuto costantemente aggiornato segue lo sviluppo del torneo e i futuri matchup. Le storie presentano personaggi locali che sembrano avere un interesse particolare verso i giocatori. L’animazione, le riprese dal vivo, le illustrazione e l’interazione dell’utente si fondono sotto forma di digital graphic novel. Le storie saranno pubblicate ad episodi seguendo le varie fasi del torneo (Fase a gruppi, Quarti, Semifinali, Finale), l’ultimo episodio sarà pubblicato il giorno successivo alla finale. 

• Players Films: adidas si concentra su un giocatore chiave per ognuna delle 32 nazioni partecipanti.Oltre a partecipare al film La Sfida, i giocatori selezionati sono anche protagonisti di un film personale. Ogni film mette in evidenza i punti di forza e le particolari abilità tecniche del giocatore su cui poggiano le speranze di vittoria della propria nazione.

• Anteprima Match Up: Prima di ogni partita che mette di fronte due giocatori adidas, sarà creato un video Match Up che vedrà i giocatori adidas più rappresentativi esprimere le loro opinioni sulla partita.

• Eventi sul campo: adidas seguirà tutto il torneo dal Sudafrica per mettere quotidianamente a disposizione contenuti raccolti direttamente sul luogo dove il torneo si svolge. Alcuni degli eventi più rilevanti che saranno organizzati e documentati includono l’African Football Day, l’annuncio dei vincitori del Pallone d’Oro e della Scarpa d’Oro, il Coaches Day e altro ancora.

• Info grafiche quotidiane: ogni giorno, adidas produrrà una info grafica che evidenzierà i più interessanti dati relativi al torneo, ad esempio le condizioni atmosferiche, statistiche su calci di rigore, calci di punizione.

 

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