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Nuovo 'Panorama', esordio con oltre 160 pagine di pubblicità

13/05/2010

Arriva domani in edicola il nuovo Panorama, newsmagazine edito da Mondadori e diretto da Giorgio Mulè, cambiato nella grafica e nei contenuti. Per il settimanale si tratta di un ripensamento radicale, come suggerisce il nuovo logo della testata - che richiama la versione anni ’70 - e la scomparsa della suddivisione in sezioni, sostituite da cinque parole-guida: personaggi, fatti, opinioni, idee ed extra. In parallelo con la testata madre, anche il settimanale Panorama Economy si presenta ai lettori con una grafica rinnovata e un ripensamento dei contenuti, più focalizzati sul made in Italy, sul management e sulle case history imprenditoriali di successo. Tutto esaurito sul primo numero del rilancio che ha fatto registrare oltre 160 pagine di inserito pubblicitario su una foliazione totale di 350 pagine. Anche per i numeri successivi le prenotazioni confermano il gradimento da parte degli inserzionisti.

A partire da domani, i lettori avranno a disposizione iniziative editoriali interattive. A cominciare dal sistema V.I.P. (Video In Print), sistema video Lcd inserito all’interno della carta stampata, che Panorama aveva introdotto per la prima volta lo scorso marzo. Nel numero in edicola domani, torna per la seconda volta il V.I.P. che, in una tiratura limitata da collezione (10.000 copie), metterà a disposizione cinque canali con altrettanti contenuti dedicati agli sponsor Mediolanum, Bwin, Eni, Ibm e Škoda. 

I lettori avranno inoltre la possibilità di fruire di contenuti extra attraverso nuovi servizi legati alle tecnologie del QR e della realtà aumentata, che mettono in contatto carta stampata con cellulare e web. L’evoluzione si arricchisce anche dei nuovi contenuti video dell’applicazione Panorama News, dedicata ai possessori di iPhone e Smartphone, tra cui il video editoriale del direttore.

I prossimi tre numeri del settimanale saranno sostenuti da una pianificazione in televisione, con spot da 10 a 15 secondi sulle reti Rai e Mediaset, con oltre il 75% di programmazione in prime time. Per il numero del rilancio è prevista una pianificazione su quotidiani nazionali e locali con pagine e junior page, a cui si aggiunge un mese di pianificazione della campagna di Panorama Economy sui quotidiani economici Il Sole 24 ore, Italia Oggi e Milano Finanza. A partire da sabato 15 maggio saranno inviati oltre 800mila mms a un target selezionato di clienti Tim e Vodafone con le immagini della campagna, e partirà la campagna mirata con dem agli iscritti dei siti Mondadori e una pianificazione di display all'interno della mail inviata al milione di utenti Virgilio. Anche i punti vendita saranno coinvolti con un piano di affissioni di locandine e maxi locandine e un’attività continuativa di trade marketing con materiali dedicati alla grande distribuzione, le grandi stazioni, i principali aeroporti e la catena autostradale Autogrill.

Tutti i lettori avranno la possibilità di giocare per 10 settimane con una speciale card che sarà distribuita in regalo in oltre 3 milioni di esemplari con Panorama, Tv Sorrisi e Canzoni e Chi. Ogni settimana saranno messi in palio biglietti aerei, smartphone, televisori ultrapiatti a 42 pollici e fotocamere digitali per un montepremi di oltre 200 mila euro. Il lancio del nuovo Panorama si avvarrà poi di una tiratura triplicata sul numero in edicola domani, in vendita al prezzo lancio di 1 euro e di 1,90 insieme al nuovo Panorama Economy, che per l’occasione uscirà solo insieme alla testata madre.

 

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