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Lee jeans e hmc-heartmindcreativity in bici da Coin

13/05/2010

Il 12 maggio è partito il concorso firmato da Lee, Urban MobilLEEty: buy and go!, di cui hmc-heartmindcreativity ha realizzato la creatività. Si tratta di un progetto nato all’interno di una collaborazione più ampia fra l’agenzia ed uno dei marchidi VF Corporation, iniziata nel giugno 2009 con l'obiettivo di riposizionare il brand su scala nazionale.

hmc-heartmindcreativity ha ideato e sviluppato strategia e relativi supporti di comunicazione, per trasmettere nel modo più immediato possibile i valori dei 120 anni di storia Lee e la sua vocazione urbana. La prima soluzione è stata quella di creare un collegamento con un prodotto simbolo di questo particolare sentire: le Folding Bike Dahon Made in Usa.

Si è scelto quindi di concentrarsi sul retail, preferendo un contatto diretto con rivenditori e acquirenti, grazie a un co-marketing con Coin. È nato così il concorso riservato ai possessori della Coincard. I clienti (con Coincard) riceveranno una cartolina contenente un codice univoco. Inviando il codice a un apposito numero, si parteciperà all’estrazione di una Folding Bike Dahon customizzata Lee (in palio 30 folding bike).

I punti vendita coinvolti sono 14, distribuiti sul territorio nazionale. Per ciascuno di essi hmc-heartmindcreativity ha realizzato il materiale promozionale, compresa la personalizzazione delle singole vetrine ed il pos concept con un allestimento modulare, composto da appositi cubi componibili. Ogni punto vendita ha ricevuto inoltre un manuale di allestimento personalizzato con rendering della vetrina allestita per garantire la realizzazione a regola d’arte delle vetrine. L'iniziativa rappresenta la prima tappa di un progetto più ampio che si svilupperà nei prossimi mesi.


 

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