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Barilla e Y&R 'ricominciano' dalle Bavette

25/05/2009

Con Vicky Gitto che ci ha messo del suo, anche se non compare nei titoli di coda, e Mary Apone e Marco Panareo a inaugurare creativamente la svolta. La voce di Mina fa la differenza. E a noi 'ci' piace.

L'artista fa da speaker nella campagna prodotto con tre soggetti tv che potremo vedere da qui a fine anno. Si tratta di un nuovo impianto di comunicazione sia dal punto di vista dell’esecuzione e del trattamento, sia dal punto di vista strategico. La campagna vuole riportare sugli schermi l’emozione che da sempre caratterizza la comunicazione del brand non più raccontando storie ma concentrandosi sui sentimenti più profondi e veri legati al target di ogni singolo prodotto. 

E così si raccontano i pensieri del consumatore, si spiano momenti di vita, di unione vera, quelli trascorsi intorno alla tavola, davanti a un piatto di pasta, quelli della convivialità e del buon umore. Celebrando la gioia di stare insieme. Con l’on air di Bavette al Pesto viene introdotto un nuovo key visual, un segno di insieme che racchiude al suo interno il gruppo celebrato nel momento in cui si ritrova intorno alla tavola. E' la traduzione creativa della rinnovata strategia di comunicazione che vede Barilla quale ambasciatore delle relazioni autentiche.

Cliente Barilla G. E R. F.lli
Agenzia Y&R Italia
Vice Direzione Creativa Mary Apone (anche copy), Marco Panareo (anche art)
Account Supervisor Giovanni Zezza
Account Executive Lavinia Rittatore
Head Of Tv Dept. Gabriella Colombo
Producer Agenzia Manuela Jorio
Casa di Produzione Brw & Partners
Executive Producer Luca Orlando
Producer Laura Raimondo
Regia Nicolas Caicoya
Direttore Fotografia Paco Femenia
Location Barcellona
Scenografia Luisa Ferrè
Montaggio Fabrizio Rossetti - Postoffice Reloaded
Musica 'Il Giardino Dei Salici' di Ferdinando Arno’ - Quiet Please!
Post produzione video Postoffice Reloaded
Post produzione audio The Mach2
Durata 1X 0”/1X15”
Mezzi tv (principali emittenti nazionali satellitari, digitali e locali)
Pianificazione OMD
On air dal 24 maggio 2009

 

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