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Oltre lo Step, Reebok lancia Lo Jukari Fit to Fly

25/02/2009

Si chiama Jukari Fit to Fly ed è la prima di una serie di iniziative previste da una nuova partnership a lungo termine avviata da Reebok con la compagnia teatrale Cirque du Soleil.  Jukari Fit to Fly vuole rendere nuovamente l’attività sportiva un’esperienza divertente presentando un modo di allenarsi accessibile a tutte le donne, a prescindere dal livello di fitness individuale. 

Il programma, della durata di un’ora, è stato creato sulla base di un’attrezzatura appositamente ideata denominata FlySet. Il risultato è che si ha la sensazione di volare, rinforzando e allungando il corpo attraverso esercizi cardiovascolari e di potenziamento, balance training e core training. Il corso verrà presentato in alcune palestre di dodici città del mondo.

La partnership tra Reebok e Cirque du Soleil e il programma Jukari Fit to Fly sono il risultato di un’indagine condotta nel 2008 su 15.000 donne in 25 paesi. E' emerso che, nonostante quasi metà delle donne sappia quanto sia importante l’esercizio fisico per la salute, meno del 25% lo esegue con assiduità. La ricerca, appositamente commissionata da Reebok, ha esaminato i motivi di questa situazione. È così emerso che quasi due terzi (61%) delle donne farebbe più esercizio fisico se fosse più divertente, mentre più della metà (54%) lo trova un impegno gravoso.

Il Cirque du Soleil, che ha fornito l’ispirazione creativa per il progetto, ha anche contribuito all’ideazione del corso. Per l'occasione il brand ha anche creato due collezioni di abbigliamento e calzature fitness per donna: On the Move e Reebok-Cirque du Soleil.

Il lancio sarà accompagnato da una campagna di marketing integrato internazionale che durerà per tutto il 2009. La campagna, che prevede online, outdoor, in store e stampa nei principali mercati di tutto il mondo, presenterà immagini degli esercizi e dei prodotti delle linee Reebok On The Move e Reebok-Cirque du Soleil (autunno/inverno 2009).










 

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