Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

Il 'prezzo positivo' di Coca-Cola

13/02/2009

Coca-Cola inizia l’anno con la campagna 'Prezzo positivo', per favorire il contenimento dei prezzi al pubblico attraverso una serie di iniziative che coinvolgeranno i canali dell’'Immediate Consumption e del Future Consumption.

Sul canale moderno il primo obiettivo del programma è quello di offrire al consumatore la  consapevolezza di accessibilità dei prodotti Coca-Cola. Un calendario di Special Pack con quantità di prodotto omaggio saranno disponibili in modo alternato durante tutto l’anno. Durante la principale attività In Store - prevista nel periodo estivo - saranno consegnati, in sostituzione dei classici gifts, buoni sconto immediatamente redimibili alla cassa. Nel corso del 2009, inoltre, sono previste due attività di shopper marketing a tema, per comunicare la forza del programma attraverso l’allestimento del punto vendita e delle zone circostanti.

Sul fronte del canale Ho.Re.Ca, invece, prende il via un programma volto alla sensibilizzazione del prezzo al pubblico del consumo fuori casa. In particolare, i bar e locali pubblici che decideranno di aderire al progetto potranno scegliere due diverse modalità. Gli esercenti potranno applicare una riduzione di 20 centesimi di euro sul prezzo di vendita dei prodotti oggetto della promozione (Pet 500ml e Lattina 330 ml di Coca-Cola, Coca- Cola Zero, Coca-Cola Light, Fanta Orange, Fanta Zero, Sprite e Sprite Zero). A supporto gli riceveranno materiali di comunicazione per comunicare l'iniziativa e la partecipazione del punto vendita. L’attività in alcune città italiane è svolta in collaborazione con Fipe (Federazione Italiana Pubblici Esercizi).In alternativa gli esercenti potranno assortire il prodotto con il prezzo stampato direttamente sulle confezioni (Pet 500ml di Coca-Cola Regular euro 1,50 e lattina 330ml di Coca-Cola Regular euro 1,00).

Previsti uno spot tv dedicato alla positività, on air nel primo trimestre 2009, e un mini spot dedicato al tema 'Prezzo Positivo' in corrispondenza del lancio. In radio, la campagna comunicherà l’accessibilità di Coca-Cola. Le principali riviste e testate giornalistiche avranno come protagonista sulle proprie pagine la campagna 'Prezzo Positivo', presente anche sulle principali testate trade.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese