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Il Direct Mailing ha i suoi dati e vale almeno 500 milioni

16/12/2008

Per la prima volta Nielsen ha reso disponibili agli utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative agli investimenti pubblicitari in Direct Mail, presentando i primi dati di questo progetto integrato di rilevazione, frutto della collaborazione con Poste Italiane, oggi a Milano. L’universo considerato riguarda i mailing indirizzati personalmente a destinatari domiciliati in Italia. Nei dati di dicembre saranno disponibili i risultati relativi ai primi dieci mesi del 2008, potendo così segmentare e analizzare la spesa pubblicitaria del Direct Mail per settore merceologico e tipologia di campagna (mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e per marca. 

Il Direct Mail si conferma il quarto media del mercato italiano per ammontare di investimento, seguendo a tv, periodici e quotidiani. Mentre è primo per numero di aziende attive. Il suo fatturato complessivo Gennaio - Ottobre 2008 è di circa 500 milioni di euro (considerando le attività di stampa e spedizione, competendo a oltre 13.000 aziende, con budget medio intorno ai 40mila euro). Pur essendo utilizzato da tutti i settori merceologici, più attivi risultano Media/Editoria, Distribuzione, Finanza/Assicurazioni ed Enti/Istituzioni, a differenza di quanto avviene per tv e stampa. Più utilizzate, infine, sono le campagne di mailing (63%), a seguire magazine (16%), cataloghi (12%), cartoline (2%), e no profit (7%).







 

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