Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

Momentum non convenzionale per 7 Tiki di Martini

28/10/2008

Per lanciare sul mercato il rum premium brand 7 Tiki di Martini, Momentum ha ideato una campagna che ha toccato tutte le leve del marketing non convenzionale, dal guerrilla al passaparola, dagli eventi al b2b, con utilizzo di blog, social networking e file sharing.

La campagna si è concretizzata in due fasi: la prima teaser e la seconda legata all’identità del prodotto. La prima fase puntava a suscitare l’interesse del target e a creare la giusta atmosfera per svelare, in un secondo momento, il rum 7 Tiki.

Nelle prime tre settimane di settembre si sono susseguite attività di guerrilla marketing come l'arrivo dal mare di un Totem Tiki sulla spiaggia di Bonassola, vicino alle 5 Terre. Queste iniziative sono state supportate da un'attività online, gestita dalla società E3, per generare passaparola. Sono stati creati un blog anonimo con il coinvolgimento di un blogger professionista e un profilo su Facebook. Video e fotografie delle singole iniziative di guerrilla sono stati caricati su siti di file sharing come Youtube e Bastardidentro raggiungendo un pubblico di 150.000 utenti del web.

Quando il brand si è svelato è stato promosso con attività on the road ideate con l'appoggio dell’agezia Klaus Davi. 7 Tiki è stato parallelamente promosso agli operatori del settore tramite un evento lancio sulla spiaggia di Milano Marittima, per cui Momentum ha realizzato tutti gli strumenti di comunicazione, incluso una pubblicazione che illustra le caratteristiche del prodotto. Successivamente è stato organizzato un tour in diversi bar e locali italiani, che terminerà nel mese di dicembre, in cui la presentazione del rum è accompagnata da un rituale polinesiano, eseguito live da un team di testimonial figiani.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese