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Subaru Forester Boxer, lancio in teatro con Göttsche

08/10/2008

Per la prima volta Subaru entra in teatro. L'occasione è costituita dal lancio della nuova Forester Boxer Diesel, che si colloca nel segmento dei Suv medi. Si presenta come una 'trasformista' a tutti gli effetti. Da qui l'accostamento a Arturo Brachetti, che non si produrrà in un One man show ma sarà il fantasista di una squadra di oltre venti elementi che darà vita a 'Varietà Brachetti'.

Lo spettacolo toccherà nei prossimi mesi diversi teatri d'Italia per un totale di cento recite: Teatro Alfieri a Torino; Teatro Verdi a Firenze; Teatro Sistina a Roma; Teatro Augusteo a Napoli; Teatro Vittorio Emanuele a Messina; Teatro Al Massimo a Palermo; Teatro Rossetti a Trieste; Europa Auditorium a Bologna.

Su idea della Göttsche, Forester Boxer Diesel sarà esposta tutti i teatri coinvolti con totem e cartelli che attireranno l’attenzione e inviteranno alla prova in concessionaria. In ogni tappa sarà presente anche una persona dedicata e qualificata che illustrerà le caratteristiche dell’auto.

Alla fine dello spettacolo sarà distribuito un coupon che ribadirà l’invito alla prova con l'ulteriore incentivo della possibile vincita di un corso di pilotaggio. In questa operazione il marchio Subaru si affiancherà ad altri sponsor per dare vita a un progetto che farà convivere arte, cultura e spettacolo. In questo modo Forester girerà l'Italia e Subaru agirà in geomarketing sul territorio locale in sinergia con la forza vendita.

Oltre alle attività presso i teatri, l’agenzia ha studiato gli strumenti che permetteranno di dare ulteriore risalto ed enfasi all’operazione, associandola al nome delle concessionarie delle città coinvolte: una campagna stampa destinata ai quotidiani, un poster da appendere all’interno della concessionaria, una Dem da inviare ai potenziali clienti via mail, un invito cartaceo.

La creatività di tutti i materiali è di Marco Turconi (art) e Elio Buccino (copy), con la direzione creativa di Michele Göttsche mentre Alfredo Bartiromo ha curato la parte strategica e di contatto.

 

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