PepsiCo, Coca-Cola, Mars e altri big contro l'obesità

Il Regno Unito parte lancia in resta contro l'obesità. E le aziende aderiscono all'invito. PepsiCo, Coca-Cola, Mars, Nestlé, Tesco, Itv e Sky sono alcuni fra i big che hanno sposato l'iniziativa del premier Gordon Brown garantendo sostegno economico. Il progetto è di lungo respiro, con un piano quadriennale che prevede oltre 300 milioni di euro in spazi di comunicazione, e accompagnerà i britannici fino alle Olimpiadi del 2012.

La campagna - above, below-the-line e internet - sarà coordinata dall'Advertising Association che deve ancora decidere se affidare a un'agenzia l'incarico per la realizzazione o delegare il tutto a un team coordinato dalle aziende che hanno aderito.

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