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Lorenzo Cascino/Unbranded: tre gare vinte puntando in alto

23/07/2008

Crn Gruppo Ferretti, Ucb del Gruppo Bnp Paribas, Recarlo Gioielli. E non è finita. Perché per settembre-ottobre è atteso l’esito di quella Sodexho, realtà francese attiva nella ristorazione collettiva e nella motivazione aziendale. Come dire che puntare verso l’alto di gamma premia. Soprattutto in un momento di crisi economica, visto che a tirare sembra essere solo il ‘top’. Anche se pure il lusso fa i conti con il ‘portafoglio’, chiedendo sempre più, a meno. Youmark intervista Lorenzo Cascino, amministratore unico Unbranded. 

Merito del duro lavoro. Anche perché nel partecipare alle gare l’agenzia non può certo dimenticarsi dei clienti esistenti. Per questo Cascino dedica le tre nuove acquisizioni soprattutto al suo team.
 
Tre brand importanti, vincendo tre gare in soli quattro mesi. E tutti posizionati nell’alto di gamma. Crn con i suoi yachts oltre i 40 metri, Ucb nel bancario e Recarlo Gioielli nell’alta gioielleria italiana, che conquista l’internazionale. Non a caso, la campagna che partirà a settembre ha l’obiettivo di consolidare il posizionamento della marca, sottolineando la sua italianità come valore su cui costruire awareness. Partendo dall’analisi della corporate identity sino allo sviluppo della tabellare. 

Il tutto consolidando la vocazione Unbranded per la fascia alta del mercato. Che non  necessariamente significa maggiore libertà creativa. Le aziende, infatti, sono fatte di persone e non è detto che la cosa straordinaria nasca come naturale conseguenza di un posizionamento. 

Per questo, nel rapporto, l’agenzia non ha che da mediare. Trovare il giusto compromesso che le consenta di non perdere il cliente, perché incapace di piegarsi al suo volere, sostenendo la validità delle scelte, ma nemmeno perché accontentandolo mette a segno un risultato inefficace. 

Infine, un consiglio spassionato all’Italia. "Siamo gli unici a chiudere ad agosto. Ed è stupido tirare giù la saracinesca per un intero mese, quando fuori ci sono i clienti che bussano".

 

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