OgilvyAction porta Fitness Nestlé nella Gdo

OgilvyAction per il lancio della nuova bevanda Fitness Nestlé curerà varie attività nell’ultimo miglio. Le attività in-store sono rivolte soprattutto al pubblico femminile, in particolare alle donne dai 25 ai 45 anni.

Tutte le meccaniche sono state pensate in linea con il posizionamento e la strategia di comunicazione in cui l’idea di partenza è 'lo specchio parlante', immagine chiave dello spot.

Le attività di engagement - attualmente in corso - prevedono una serie di giornate di in-store promotion nelle grandi superfici delle principali città italiane. Stand riflettenti ispirati allo spot invitano le donne a scoprirsi sempre più in forma grazie a Fitness, di cui potranno assaggiare i due gusti e conoscere le proprietà grazie ad un leaflet informativo. Inoltre chi acquisterà il prodotto riceverà un omaggio.

Dal 26 giugno, nelle aree urbane di aggregazione del target, ad attrarre l’attenzione delle consumatrici penseranno anche i Segway personalizzati, guidati da prestanti stewart vestiti nei colori di Fitness, che distribuiranno la bevanda nelle università, nelle aree degli uffici e durante gli happy hour. Un’attività di guerrilla marketing che animerà Milano, Torino, Roma e Firenze per tutto il mese di luglio.

Art Direction Carlo Brogli, Raffaella Contardi
Copywriting Alessandro Esposito, Alessandra Rovati
Project Management
Egidia Gavazzi account director
Fabrizia Quinto account
Fabio Mattiuz produzione eventi

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