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The Girl Effect, una chance in più

09/06/2008

Nike Foundations lancia una nuova iniziativa web. Perché i cambiamenti sociali ed economici avvengono solo quando anche le donne hanno la possibilità di partecipare.

Il progetto prevede la donazione di cento milioni di dollari da qui a tre anni per aiutare le adolescenti di paesi come l'Etiopia e il Kenya, ma anche Bangladesh, Liberia e India. Si tratta di un impegno congiunto che vede Nike al fianco di NoVo Foundations, associazione concentrata sul miglioramento delle condizioni di vita, anche sociali, delle donne.

Perché è proprio qui il nocciolo della questione, nel riscatto. Quello delle donne che possono rappresentare la chiave di volta per cambiare il corso della storia, là dove lo sviluppo non è ancora arrivato.

Nasce un sito, realizzato da Wieden+Kennedy, che spiega come il 'miracolo' possa avvenire e quanto poco sia necessario affiché ciò avvenga. Ma mette anche di fronte ad alcune inconfutabili realtà che spesso ignoriamo. Come, ad esempio, il fatto che una donna reinveste mediamente il 90% del suo reddito nella famiglia rispetto al 30/40% di un uomo o che un anno in più di scuola primaria allunga la vita di una donna del 10/20%. 

Su YouTube è stata aperta una pagina dedicata dove tante protagoniste possono raccontare le loro storie o postare commenti.

Interactive Credits
Client Nike Foundation
Client contact Emily Brew
Project name 'The Girl Effect'
Content Type Website
Brief Develop communication to amplify and reframe the issue of girls in the developing world, and create a platform for ongoing communication around the new partnership of NoVo foundation and the Nike Foundation.

Agency W+K Portland
Executive Creative Directors Jelly Helm and Steve Juker
Creative Directors Tyler Whisnand
Copywriter Jessica Vacek
Art Director Julia Blackburn
Interactive Art Director Paul Bjork
Interactive Producer Jeremy Lind
Content Producer (Broadcast) Melanie Fedunok
Content Producer (Art Buying) Krystle Mortimore
Interactive Studio Artist Rebecca Kading
Design & Development Grow Interactive

Production Company (main video) Curious Pictures
Executive Producer John Cline
Producer Nathan Jew
Creator Matt Atkins
Audio Post-Prod. Company Elias Arts

Production Company (vignettes) Joint Editorial
Producer Melanie Fedunok
Editor Peter Wiedensmith and Katie Turinski
Post-Production Company Joint Editorial

 

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