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D’Alv Bbdo non resiste alla Mini

10/04/2007

E’ on air dal primo aprile la campagna di lancio della nuova Mini Cooper D firmata D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo. Elemento portante della campagna è lo spot Tv ‘Unstoppable’, sviluppato a partire dalla sportività e dall’agilità di guida della macchina che, unite al benefit razionale dei consumi ridotti consentiti dal nuovo motore diesel, generano un driving fun ancora più duraturo. 

Coerentemente con il posizionamento definito dal film, sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, i creativi dell’agenzia in tandem con Proximity Italia hanno declinato il concetto dell’inarrestabilità della nuova quattro ruote su stampa, radio, web, e below the line.   La creatività stampa porta la firma dell’art director Giuseppe Valerio e dei copywriter Federico Bonenti e Maddalena Giusto. Il comunicato radio riprende invece una delle scene del film. Le attività di guerrilla marketing realizzate dai creativi di Proximity Italia, infine, prevedono adesivi, banner, installazioni presso i concessionari e un minisito dove trovare tutte le informazioni relative alla vettura. Anche il punto vendita è stato abbigliato per ribadire il divertimento generato dalla nuova Mini Cooper D. Per il Web sono stati creati due video virali che rifanno il verso allo spot istituzionale e che verranno fatti circolare su Internet tramite You Tube, in aggiunta a una campagna banner che invita a fermare la nuova Mini che però, essendo inarrestabile, appena viene toccata dal mouse scappa via.   La pianificazione curata da Carat prevede l’on air del film e del radiocomunicato per due settimane a partire da domenica primo aprile, mentre la creatività stampa è on air dal 22 marzo.   

 

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