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Internet nel 2010 sarà il 4,9% del mercato pubblicitario russo

21/05/2008

Si è tenuto oggi a Milano il workshop su 'La Comunicazione nei mercati emergenti - Focus sul mercato pubblicitario russo', promosso da Nextreclama (Gruppo Media Next) in collaborazione con la Camera di Commercio Italo-Russa e l’Italy Chapter dell’International Advertising Association.

Nel corso dell'incontro, l’osservatorio di Nextreclama ha presentato una ricerca sullo scenario pubblicitario in Russia condotta con l’obiettivo di tracciare l’andamento e l’evoluzione del mercato della comunicazione nella Federazione Russa negli ultimi cinque anni.

La ricerca dimostra che il mercato della pubblicità in Russia sta vivendo una fase di rapidissima crescita, cominciata nel 2002 con un tasso di incremento pari al 50%, con la previsione di un analogo trend anche per il prossimo biennio.

Tale fenomeno è stato favorito nel 2006 soprattutto dall’incremento della diffusione del mezzo internet accanto ai canali tradizionali, quali radio, stampa e tv, registrando una quota di partecipazione del 2% che si prevede crescerà di molto nei prossimi anni. Secondo le previsioni, entro il 2010 il canale internet costituirà il 4,9% del mercato pubblicitario russo, ma non si esclude che si potrà raggiungere anche una quota del 10%.

Inoltre, la ricerca ha evidenziato come l’outdoor rappresenti un ulteriore strumento di comunicazione in rapido sviluppo. Confrontando i risultati del primo semestre del 2007, la Russia occupa il quarto posto, preceduta da Stati Uniti, Giappone e Gran Bretagna, nella lista dei dieci maggiori spender nel segmento di riferimento. Dalla comparazione delle quote del segmento outdoor, inoltre, si evidenzia che la Russia si trova al primo posto tra i top spender mondiali, con il 19% di investimento pubblicitario allocato su questo canale.

 

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