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Nuova Audi A4 Avant risveglia i sensi dei clienti

19/05/2008

Rapp Collins/TribalDDB ha sviluppato un’azione di direct mailing integrata alla campagna di lancio della nuova Audi A4 Avant curata da Verba, con l’obiettivo di profilare due target specifici ed invitarli a un test drive.

Lo spot evidenzia come la nuova Audi A4 Avant risvegli i sensi di chiunque la incontri, alzandone la temperatura corporea. Nello stesso periodo, il target del mail pack riceve una busta dal titolo 'Contiene la nuova Audi A4 Avant'. L’apertura sottopone il cliente a un test di misurazione della temperatura corporea: grazie ad una stampa termografica, la zona che viene toccata per estrarre il contenuto cambia di colore, rivelando, secondo una 'scala Audi', che i propri sensi sono stati risvegliati e si è pronti a scoprire la nuova vettura. Infatti sul retro del test è possibile far apparire, toccando una seconda zona termografica, la prima immagine dell’auto.

Una brochure illustra le principali innovazioni stilistiche e tecniche del nuovo modello, guidando il lettore verso l’azione richiesta: compilare e rispedire il questionario allegato, così da poter essere ricontattati da Audi per fissare un appuntamento per il test drive.

Il mailing è personalizzato a seconda che si tratti di prospect, clienti o clienti che abbiano acquistato la loro Audi con formula leasing. In quest’ultimo caso è stato progettato e allegato un leaflet che illustra i vantaggi di un leasing o di un noleggio a lungo termine effettuati con Audi Credit. 
Executive creative director Vicky Gitto, creative director Sergio Müller, art director Gabriele Salamone, copywriter Margherita Parlavecchio, responsabile progetto Laura Dresti.


 

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