PepsiCo, quattro lattine ‘speciali’

Da maggio, PepsiCo sarà sugli scaffali di tutti i negozi e i supermercati italiani con una serie di lattine che resteranno in vendita fino a settembre. Del design attuale resteranno costanti il blu dello sfondo e il tradizionale logo (il globo rosso, bianco e blu); tutto il resto invece cambierà nel corso dell’anno, sulla base dei temi vicini alle attitudini e agli interessi dei giovani. 

La prima serie speciale presenta le varianti Travel, Digital Download, Festival e More per Pepsi Regular; Zodiaco e Digital Music per Pepsi Light; Fun More per Pepsi Boom. La comunicazione a sostegno del nuovo look (campagna stampa, affissione, tv, internet) ha preso il via venerdì scorso. La creatività è internazionale, a cura del network Bbdo, mentre il media è gestito da Omd.
 
Il claim recita: ‘Una non basta’. La multinazionale, inoltre, che dal 2002 è official supplier della A.S. Roma, nella partita di sabato 31 marzo che ha visto la squadra romana impegnata contro l’Ac Milan, ha fornito alla Roma delle maglie particolari: non solo era raffigurato il logo dello sponsor, ma anche l’immagine del prodotto. 

Le maglie originali, autografate dai calciatori, saranno poi messe all’asta su eBay.it e il ricavato andrà a favore dell’Associazione Famiglie Italiane dei Sordi per il Bilinguismo Onlus. Il legame tra PepsiCo e il mondo del calcio proseguirà con un’ulteriore campagna pubblicitaria che sarà on air più avanti, seguita poi da una comunicazione incentrata sulla musica, altra area di riferimento del marchio internazionale.

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