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E3 per il digitale di Ipat e Klm che promuove Panamá

07/05/2008

Ipat, l'Istituto del Turismo di Panamá e la compagnia aerea Klm hanno avviato un progetto di comunicazione per promuovere verso il mercato consumer e verso il mercato trade (e-agents, agenti di viaggio) i viaggi dall'Europa verso Panamá, effettuati dalla compagnia aerea di bandiera olandese via Amsterdam a partire dallo scorso 31 marzo: il volo diretto da Amsterdam a Panamá City e le conseguenti connessioni europee saranno pubblicizzate nei principali paesi europei. Il budget complessivo e congiunto di Klm e dell'Istituto del Turismo di Panamá è pari a 1,2 milioni di dollari.

La campagna, è incominciata ad aprile e proseguirà per nove mesi. Le creatività avranno il doppio marchio Klm e Panamá - Rimane in te. Il media mix prevede radio, stampa, esterna, internet con azioni mirate verso gli iscritti alle newsletter Klm e al programma frequent flyers Flying Blue.

E3, che già si è occupata di progetti internazionali di Air France-Klm, è stata incaricata dello sviluppo del progetto digitale per tutte le nazioni oggetto della campagna.

Il progetto ha previsto la realizzazione del sito congiunto Klm-Ipat, con l'obiettivo di comunicare la nuova destinazione Panamá e le sue bellezze. Il sito presenta quattro sezioni principali che corrispondono ad altrettante tipologie di vacanze.

Al progetto è abbinato un edugame e il concorso 'Tesori di Panamá', che permette ai navigatori di tutte le nazioni di scoprire le bellezze tramite un quiz con domande chiuse. Per ogni domanda indovinata si ottiene una chiave, che potrebbe permettere di aprire il forziere e vincere una vacanza a Panamá per due persone.

Il sito è raggiungibile anche dalle home page di Klm nelle diverse nazioni ed è supportato in ogni nazione dalle campagne stampa, radio e internet.

E3 si è anche occupata della realizzazione dei formati grafici e delle creatività di direct email marketing utilizzate a livello locale da ogni nazione per comunicare con la propria base di 2 milioni di utenti Klm e con i Soci Flying Blue.

Per il mercato italiano E3 ha curato inoltre pianificazione e acquisto media, che prevede visibilità sul sito italiano di Lonely Planet, Dem e sponsorizzazione di newsletter tramite Buongiorno!, publiredazionali sul sito di Turisti Per Caso, banner e Dem attraverso il quotidiano economico finanziario Trend Online e i tre formati tabellari standard più diffusi sul network di Yahoo! Behavioural Targeting.

I formati grafici sono interattivi, con il tucano, animale simbolo di Panamà, che si muove e segue il movimento del mouse dell’utente. La campagna terminerà il prossimo 10 giugno.

L'attività di monitoraggio delle performance è gestita globalmente da E3 tramite la piattaforma di TradeDoubler td Toolbox, che permette di monitorare le perfomance dei formati, le vendite dei voli, le registrazioni al concorso e al programma Flying Blue.

E3 ha anche sviluppato la corrispondente versione del sito consumer per il target di agenti di viaggio. Anche gli agenti hanno la possibilità giocando, di vincere una vacanza a Panamá. Il gioco trade è accessibile dalla extranet di Klm dedicata alle agenzie, ed è supportata da una comunicazione trade.

La direzione creativa del sito e della campagna pubblicitaria è di Maurizio Mazzanti, che ha lavorato con l'art director Fabrizio Milioni per il sito e l’art director Giuseppe Cicchitto per la campagna pubblicitaria e il web developer Marco Buzzotta.

 

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