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‘Shaping the future’ di GroupM

30/03/2007

Si è tenuto ieri il primo degli incontri ‘Shaping the future’ organizzati da GroupM, focalizzato sulla ricerca ‘This year next year. Worldwide media & marketing’. Adam Smith, futures director GroupM International, ha spiegato come il mercato degli investimenti media rifletta lo spostamento di baricentro a oriente che si sta verificando nell’economia mondiale. 

Nel 2007 la Cina contribuirà più degli Usa alla crescita degli investimenti, mentre in Europa svolgerà questo stesso ruolo la Russia. Per quanto riguarda i mezzi, se la tv rimane al primo posto è per le scelte dei paesi in via di sviluppo, mentre Internet è largamente il media più trainante della crescita in occidente, con un impegno attuale diversificato per paese: il 15% in Uk, il 12% in Usa, l’11% in Germania, l’8% in Giappone, il 5% in Italia e Francia. 

Matteo Cardani, chief strategic officer di GroupM Italia, ha poi spiegato l’approccio del centro studi, offrendo stime diverse da Upa per quello che riguarda l’andamento del mercato nei prossimi due anni. Secondo Cardani nel 2007 gli investimenti cresceranno del 2,2%, con la tv a +1,3%, la stampa a +1,8%, la radio con il +4%, il cinema a +2 le affissioni in pari. 

Restano fuori dagli strumenti di certificazione almeno 1,1 miliardi relativi ai media più vitali e a maggiore crescita, e cioè internet, le tv digitali, l’out of home. Significa un mercato da oltre dieci miliardi, con tassi di crescita del 3% nel 2007 e del 3,2% nel 2008. Per quanto riguarda i settori merceologici, l’apporto maggiore arriverà dal retail (+13%), le tlc (+6,5%), le auto (+2,6%), la finanza (+3%).

 

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