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Sony Tumble, potere dell'Hd

06/05/2008

Più che un commercial una piattaforma per dar voce a tutti i prodotti, da quelli professionali a quelli pensati per il mercato consumer. Così negli Usa prende il via la campagna integrata anticipata dal teaser 'How Do We Make Something out of Nothing'.

L'esordio c'era stato lo scorso settembre, ora 'HDNA', questo il titolo della campagna che gioca con i termini 'High Definition' e 'Dna', fa un passo avanti. A firma 180 Los Angeles, parte infatti una nuova fase che prevede quattro spot. Il primo, intitolato 'Tumble', si apre con una videocamera che, rompendosi in mille pezzi, dà vita ad altri prodotti Sony, come il nuovo tv digitale Led Xel-1. Sottilissimo, solo 3 mm. di schermo, si basa sulla tecnologia Oled (Organic Light Emitting Diode), primo di una nuova era per prestazioni e qualità delle immagini.

Tutti in grado di dialogare tra loro: Sony Bravia Hdtv, Sony CineAlta professional Hd movie camera, Sony Blu-ray Disc Player, Sony Vaio Hd notebook, Sony HD Handycam camcorder, Sony Cyber-shot camera, Sony Organic Led Xel-1 Tv, Is-10 Speakers, Blu-ray Discs.

Nove giorni di riprese di cui quattro sulla cima di una montagna, con tanto di scalatori professionisti, gatti delle nevi, elicotteri e una gru trasportata in loco. Gli effetti sono stati creati in collaborazione con The Mill, coinvolta anche nella post produzione con le sue tre sedi di Londra, Los Angeles e New York. Due mesi di lavoro e l'impegno di trenta persone.

Si tratta del budget più ingente messo in campo finora dalla company oltre oceano, per un piano media che oltre il piccolo schermo prevede stampa, outdoot, online e retail.

Client Sony
Senior Vp Corp Marketing Stuart Redsun
Brand Messaging Director Alberto Escobedo
Senior Manager, Marketing Group Kevin Berman
 
Agency 180 LA
Managing Partner Peter Cline
Executive Creative Director William Gelner
Creative Director Tyler Hampton, Gavin Milner
Art Director Lindsey Aqurno
Copywriter Jordan Chouteau
Senior Producer Colleen Wellman
Business Affairs Jessica Reznick
Account Director Kelli Stam
Account Manager Christi Tucay, Staci Simoff

Production Company Anonymous Content
Director Andrew Douglas
Executive Producer Andy Traines
Head of Production Sue-Ellen Clair
Producer Paul Ure

Editorial Rock Paper Scissors
Editor Adam Pertofsky
Executive Producer Vicky Tripp

Special Effects The Mill, LA, NY, London
Producer Gabrielle Gourrier
CG Supervisor Jaime O’Hara


 

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