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adidas, al via la campagna 'Dream Big'

21/04/2008

La nuova campagna calcio di adidas per il 2008 si intitola 'Dream Big' e racconta l’incontro tra le più grandi star del calcio internazionale e le più piccole squadre del mondo. Il brand celebra infatti le squadre meno note, fedele al motto che tutti possono sognare in grande, a prescindere dalla posizione in classifica.

Kaká, Messi, Gerrard e Beckham fanno parte del gruppo di giocatori inviati ad Andorra, a San Marino e sulle Isole Scilly per allenare le squadre locali. Nelle tre località prescelte, adidas ha selezionato alcuni ragazzi e ragazze per partecipare, così pensavano loro, a un normale documentario sul calcio. Nessuno aveva immaginato che avrebbero incontrato e lavorato insieme a grandi campioni e l’elemento sorpresa ha creato momenti di emozione fra giocatori e bambini.

La campagna vuole inoltre sottolineare lo slogan del marchio adidas 'Impossible is Nothing'. Anche chi proviene da un piccolo paese può sognare di realizzare l’impossibile.

In televisione andranno in rotazione otto soggetti di tre diversi formati: 1 da 60” con tutti i giocatori e Mourinho; 4 soggetti da 30” con Kakà, Messi, De Rossi e Beckham; 3 da 30” con Kakà, Messi e Beckham. Lo scopo è di indirizzare i consumatori verso una serie web in dodici puntate visibile su www.adidas.com/football. La campagna proseguirà in tv fino al 21 giugno coprendo quindi anche il periodo degli Europei Uefa Euro 2008 e sarà online fino all’estate.

Il concetto creativo è firmato dall'agenzia 180, mentre gli adattamenti sono a cura di TBWA e la pianificazione a cura di Carat. La messa on air della campagna Tv è la terza fase di un progetto di comunicazione iniziato già a fine 2007 con il lancio del nuovo modello di scarpa da calcio Predator. A gennaio è arrivata la adiPure e a marzo è stato lanciato il nuovo modello della F50.

Quindi è stata attivata la seconda fase: un tour itinerante di nove eventi sul territorio italiano vicino ai punti vendita monomarca, dove i consumatori hanno potuto cimentarsi in performance legate al calcio e hanno potuto iscriversi a un torneo di calcio 3vs3 che vivrà il suo momento culminante il 10 maggio a Roma alla presenza di De Rossi. 

Queste due fasi, prodotto e evento, sono sempre state supportate da pianificazione media su carta stampata e internet. Il web è fondamentale nella strategia perchè il sito adidas.com/football sarà il catalizzatore di contatti che, oltre che ad arrivare dalla televisione, verranno dirottati grazie a una pianificazione di siti web.

adidas Football 08
Client adidas International
Senior Global Comms Manager Levin Reyher
Global Comms Manager Andrew Lux
Global Comms Manager Timo Kaemmer
Global Junior Comms Manager Delphine Lorentz

Agency 180 Amsterdam (180\TBWA)
Executive Creative Director Richard Bullock & Andy Fackrell
Art Director Tim Snape
Copywriter Matt Fee
Senior Producer Joe Togneri
Junior Producer Chayenne de Witte
Account Director Mark Schermers
Account Manager Mani Pesenti
Account Executive William Burroughs
Planner Andy Edwards
Project Manager Michelle Hopkins & Cheryl Garber
Business Affairs Manager Belen Jerez

Production Company Christel Palace, NL
Directors San Marino Johan Kramer
Executive Producer Christel Hofstee
Dop San Marino Wouter Westendorp
Dop Scilly Isles & Andorra/Madrid Gabor Deak
Editor Richard Orrick
Editing Facility Work Post, London

Online Post Production Glass Works, Amsterdam
Smoke Artist Steve Miller
Producer Charlotte Williams
Audio mixing Kaiser Sound
Sound Engineer Lawrence Horne

Editorial Work Film Editors
Editor Richard Orrick
Assistant Editor Ben Jordan

Music TVC
Composer Mr Bongo
Track ‘Dream B.I.G’

 

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