TBWA\Italia e Agency.com 'integrate' per General

General, la linea di detersivi di Henkel, presenta una campagna di comunicazione integrata di TBWA\Italia e di agency.com, agenzia di interactive e digital marketing a servizio completo del Gruppo TBWA\Italia.

General è il brand di Henkel che si posiziona come 'Il modo intelligente di lavare'. La sua icona rappresentativa è la volpe, universalmente riconosciuta come simbolo di intelligenza e astuzia. Anche la campagna di comunicazione integrata ha per protagonista la volpe di General.

L’obiettivo è di dare visibilità al concorso che Henkel ha deciso di indire per premiare i propri consumatori: 'Tira fuori la volpe che c’è in te' la cui meccanica prevede l’utilizzo di sms, per vincite istantanee legate all’acquisto di una confezione di prodotto, e di internet. Basterà collegarsi al
sito www.generaldetersivo.it per poter partecipare all’estrazione di premi settimanali e mensili completando un gioco online che ha per protagonista proprio la volpe di General.

TBWA\Italia ha coordinato il progetto di comunicazione e si è occupata della campagna stampa, dei totem, del concorso e del materiale per il punto vendita. L’agenzia ha lavorato in sinergia con agency.com, che ha seguito la parte internet con l’ideazione dei banner e la gestione del Direct Email Marketing.

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