Gfk Eurisko e Seat Pagine Gialle insieme per l'adv più mirato

Gfk Eurisko e il Gruppo Seat Pagine Gialle hanno siglato un accordo di collaborazione che permette di popolare con le anagrafiche di oltre 11 milioni di consumatori italiani, contenute nella banca dati conforme alla privacy di Consodata, le celle della Grande Mappa Eurisko che identificano i profili e gli stili di consumo degli italiani.

La Grande Mappa Eurisko viene tipicamente utilizzata per scegliere i target delle campagne media. Grazie all’accordo, sarà così possibile pianificare campagne che all’azione pubblicitaria classica affiancano o fanno seguire comunicazioni personalizzate e nominative (one-to-one), volte a stimolare la risposta diretta del consumatore.

Una volta definito il target di un nuovo prodotto sulla base delle potenzialità d’acquisto, si potranno da un lato selezionare i media più adeguati a raggiungerlo, dall’altro selezionare i nominativi dei consumatori che lo popolano, per azioni di comunicazione diretta indirizzate. Si potrà inoltre anche verificare la loro concentrazione nel territorio per azioni di comunicazione 'a zona' e per l’affinamento della selezione dei media territoriali di interesse per l'advertising. Per accedere a questo nuovo database profilato sulla Grande Mappa ci si potrà rivolgere a Consodata.

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