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Mix di comunicazione per la 'La Carica dei 101' in Dvd

07/03/2008

arte dal 10 marzo con una campagna radiofonica la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment in occasione del lancio de La Carica dei 101, che sarà disponibile in Disney Dvd dal 12 marzo 2008 in due configurazioni: edizione speciale in due dischi, e doppio Dvd più libro.

La pianificazione media, curata da Carat, prevede una campagna televisiva sui canali satellitari e le reti Mediaset con più alta affinità, con una programmazione di spot in rotazione da 15 secondi per una settimana in prima serata e in programmi ad alto share; una campagna web sui siti internet e sui motori di ricerca più frequentati. La creatività della campagna è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K Communication.
E’ stata inoltre pianificata una campagna radio in partnership con Radio 101 che prevede, oltre alla messa in onda di spot da 30 secondi per due settimane, anche un contenuto speciale di 45 secondi all’interno della trasmissione 'Mitico' condotta da Max Novaresi.

Fra le diverse iniziative, l’attività di co-marketing con Lozza, produttore di occhiali. Continua inoltre la partnership con H3G Disney Mobile, grazie alla quale il trailer de La Carica dei 101 sarà disponibile sul portale wap Disney Mobile e Mms relativo al lancio del Dvd inviato agli utenti Disney 3 Mobile.

Messi a punto anche allestimenti nei punti vendita, con cartelli da terra, da banco, poster, kit per vetrofanie ed espositori di vario formato per tutte le esigenze degli store. I materiali presentano una grafica ispirata a tutti i personaggi del film. In alcuni punti vendita, il consumatore sarà poi accolto da adesivi da terra a forma di orma di cucciolo di Dalmata, che condurranno all’esposizione dei Dvd. Per alcune insegne Mass Market sono previste attività specifiche con gadget personalizzati a tema La Carica dei 101 legate all’acquisto del Dvd.

Inoltre, in circa 50 punti vendita Gd e Consumer Electronics in tutta Italia nei week-end consecutivi all’uscita del film (14-15 e 21-22 marzo) sono previste giornate promoter con hostess che promuoveranno il titolo e regaleranno a fronte dell’acquisto del Dvd un maxi-pallone gonfiabile maculato bianco e nero e, a fronte dell’acquisto di un ulteriore titolo Disney, delle borsette portacellulare, il tutto personalizzato La Carica dei 101.

Anche per La Carica dei 101, come per il lancio di Ratatouille, è stata realizzata la campagna Crm - Dvd Red Carpet Experience. L’iniziativa mette in palio una serata per l’anteprima di un film Disney insieme alla propria famiglia e ai propri amici. I clienti troveranno il leaflet Disney Dvd Red Carpet Experience all’interno di tutti i Dvd contrassegnati da un bollino rosso sul packshot. Sul leaflet sono descritti meccanica del concorso e modalità di registrazione al sito internet. Anche sui materiali Pop sarà presente un richiamo all’operazione per comunicare ai clienti l’iniziativa DVD Red Carpet Experience.

Walt Disney Studios Home Entertainment ha ideato internamente e sviluppato per il lancio del film in Dvd diverse attività di comunicazione Rp dedicate al target media e consumer, che hanno coperto la fase di pre-lancio e proseguiranno durante le settimane successive all’uscita del film.

Attività Teaser: in occasione del carnevale ambrosiano è stata promossa un’iniziativa ad hoc in partnership con un sito dedicato a mamme e bambini, da cui scaricare le mascherine dei cuccioli dalmata.

Tavola Rotonda: in partnership con l’Università Cattolica di Milano, Wdshe ha organizzato una Tavola Rotonda dal titolo 'Chi ha paura di Crudelia De Mon?'

Concorso 'Chi si somiglia si piglia': all’interno di un familiare i lettori potranno trovare il coupon con il regolamento per partecipare al concorso 'Chi si somiglia si piglia', basato sull’affinità fra cane e padrone.

Consumer Event: una giornata dedicata a genitori e figli presso il Teatro Gnomo di Milano, in mediapartnership con quotidiano nazionale.

Junket Internazionale – Los Angeles (12-14 febbraio): coinvolgimento di testate e Tv nazionali ad eventi internazionali per la promozione de La Carica dei 101 con interviste a Andrea Deja, esperto di tutti i 'cattivi' del mondo Disney.





 

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