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Brand, come essere al fianco degli Olimpici

05/03/2008

Freddy, Intesa Sanpaolo, Ferrero, Consorzio Parmigiano Reggiano, Radio Italia e da oggi il Gruppo Il Sole 24Ore. È formato al momento da queste società il gruppo che si sta componendo intorno a 'Italia Team', il progetto triennale di marketing e comunicazione gestito da Octagon e dal gruppo Assist, che accompagnerà il Coni e la squadra olimpica italiana negli appuntamenti agonistici del periodo 2008-2010.

I partner individuati da Assist sono aziende simbolo del Made in Italy, concetto portante di tutto il progetto. A queste società viene offerta l'opportunità di farsi ambasciatrici dell'eccellenza italiana attraverso un progetto che garantisce ritorni in termini di visibilità e di opportunità commerciali. Contribuisce a questo il fatto che il programma 'Italia Team' prende il via proprio in occasione dei Giochi Olimpici ospitati dalla Cina.

La scala dei valori d'investimento per partecipare al progetto varia da 1 a 4,5 milioni di euro. I format di partnership per essere al fianco dello sport olimpico italiano prevedono i seguenti ruoli: sponsor tecnico, sponsor ufficiale, fornitore ufficiale, media partner.

Il ruolo di sponsor tecnico è stato acquisito da Freddy, mentre come sponsor ufficiale figura Intesa Sanpaolo, come fornitori ufficiali Ferrero e Consorzio Parmigiano Reggiano, come media partner Radio Italia e da oggi anche il Gruppo Il Sole 24Ore. Il valore complessivo del programma è stimabile in 30 milioni di euro.

Il reperimento degli sponsor, così come l'ideazione, la pianificazione e la gestione del progetto di sponsoring sono gestiti da Assist in partnership con Octagon (gruppo Interpublic). Le due realtà si sono aggiudicate il bando pubblico di gara indetto dal Coni per l'incarico di advisor per la valorizzazione delle attività del Comitato Olimpico Nazionale del periodo 2007-2010, ovvero le Olimpiadi di Pechino 2008, i Giochi del Mediterraneo di Pescara 2009 e le Olimpiadi invernali di Vancouver 2010.

Con Italia Team nasce anche un nuovo concetto di 'Casa Italia', che da sei edizioni olimpiche rappresenta il quartier generale della delegazione italiana e che Assist ha rivisitato con l'idea di ampliarne le funzioni e di valorizzare al meglio tutte le sue potenzialità.

A partire da Pechino, 'Casa Italia' non sarà più solo il punto di ritrovo di addetti ai lavori, atleti e operatori media, ma rappresenterà il punto di convergenza e di comunicazione dell'immagine dell'Italia nel mondo. Per far ciò sarà anche luogo aperto al grande pubblico. Le sua attività saranno arricchite e completate da un palinsesto di eventi, fra i quali concerti e performance musicali, mostre, convegni, sfilate di moda, happening culturali. A Pechino Casa Italia resterà aperta quattro settimane (dal 26 luglio al 24 agosto) e sarà ospitata all'interno di uno spazio di circa 10 mila metri quadrati complessivi.

La brand exposure per i partner del programma è di tre tipi, ognuno dei quali è riconducibile a tre diverse occasioni di visibilità: istituzionale, nei periodi agonistici, media.

Visibilità istituzionale
Con modulazioni diverse in base al tipo di partnership, il marchio dello sponsor potrà essere posizionato sul materiale istituzionale del Coni (corporate identity, sito internet, comunicati stampa, materiale informativo), in tutti gli eventi istituzionali del Coni (cerimonie ufficiali, workshop, conferenze stampa, eventi di Gala), sull'abbigliamento degli atleti in occasione delle cerimonie ufficiali (incontri con cariche istituzionali), nella sede del Coni.

Visibilità nei periodi agonistici
Con modulazioni diverse in base al tipo di partnership, il brand potrà essere posizionato mediante cartellonistica nei centri di preparazione olimpica riservati agli allenamenti delle squadre (sia in Italia, prima dell'avvio dei Giochi, sia a Pechino); sui backdrop delle interviste ufficiali televisive e in tutti i punti operativi, d'incontro e commerciali di "Casa Italia", sui mezzi di trasporto riservati.

Visibilità media
Con visibilità media si intende il ritorno mediatico veicolato sia tramite campagna di advertising che tramite produzioni televisive.La campagna advertising si declina su TV, stampa, radio e web per l'Italia; sulla televisione per la Cina.
Le produzioni televisive comprendono: la produzione televisiva di eventi speciali con emissione garantita su emittenti nazionali e areali italiane; la realizzazione di programmi televisivi con emissione garantita sulle emittenti areali italiane e sulle 11 emittenti di Network China Group Media.

Tra gli eventi speciali, ancora in fase di definizione, due serate di Gala 'Coni per lo sport', dedicate alla presentazione della squadra olimpica in partenza rispettivamente per Pechino e per Vancouver, e il concerto 'Mediterraneo', un melting pot di esperienze musicali diverse organizzato in occasione dell'inaugurazione di 'Casa Italia' a Pescara.

I programmi televisivi che andranno a coprire tutto il triennio sono 'Coni News', 'Casa Italia News' e 'Where? In Italy'. Ai programmi televisivi a emissione garantita si va ad aggiungere la distribuzione a emittenti nazionali e internazionali di Faf (Free Access Footage), video storie a tema in un format pronto per la trasmissione, e Vnr (Video News Release), brevi feed video a disposizione delle redazioni per servizi personalizzati.

Vidierre garantisce alle aziende, per tutta la durata della sponsorizzazione, il monitoraggio costante della visibilità dei marchi sui media nazionali e mondiali, la rilevazione e catalogazione dei risultati di visibilità, la valorizzazione economica dell'investimento. L'obiettivo è permettere alle aziende di valutare gli esiti dell'azione di sponsoring.

 

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