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Techint Technologies cambia identità

28/02/2008

FutureBrand e Maitland firmano la nuova identità di Techint Technologies dopo un progetto di ridefinizione del posizionamento strategico, la creazione di un nuovo nome e di una nuova immagine istituzionale.

Il Gruppo Techint è una realtà multinazionale attiva in diverse aree di business: siderurgia (Tenaris e Ternium), impianti industriali (Tenova), engineering & construction (Techint), oil & gas (Tecpetrol) e sanità (Humanitas). Tenova (ex Techint Technologies) è la società del Gruppo Techint che realizza macchinari, impianti e servizi per le industrie mineraria, metallurgica, siderurgica e della movimentazione di minerali e carbone.

Le recenti acquisizioni di Techint Tecnologies hanno determinato un’evoluzione dell’azienda, che ha richiesto un intervento volto a fare chiarezza tra le denominazioni delle diverse aree di business, delle società e dei prodotti. Il nome e l’identità globale di Techint Technologies necessitavano un ripensamento per affrancarla dal nome Techint, rendendola libera di compiere le proprie scelte strategiche in autonomia.

L’obiettivo del progetto era fare di Techint Tecnologies un corporate brand, FutureBrand e Maitland hanno così dato il via a una fase di analisi in cui è stato coinvolto il management dell’azienda ed è stata effettuata un’analisi della concorrenza e della stessa Techint Technologies per individuarne i punti di forza su cui costruire il nuovo posizionamento strategico.

Dalla fase di analisi è nata la nuova identità di Techint Technologies, radicata su quelli che sono stati individuati come valori distintivi, tra cui affidabilità, solidità e capacità di integrazione. E' nato così il nome Tenova in cui la radice 'Te' contiene la dimensione tecnologica, mentre l’aggettivo 'Nova' lo qualifica come 'mai visto, né udito prima, originale, rinnovato, migliorato'.

Il segno grafico che racchiude il mondo visivo e valoriale di Tenova è una sfera. Il lettering è stato appositamente disegnato, partendo da un font classico, in grado di esprimere solidità ma anche una propensione umanistica in un mondo, come quello siderurgico, normalmente connotato da un’impronta tecnico-industriale.

 

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