Svolta in comunicazione per l'Atp

Atp, l’associazione che gestisce il circuito di tennis internazionale maschile, lancia la nuova campagna 'Feel It' che vede tra i protagonisti Roger Federer, Rafael Nadal, Novak Djokovic, Andy Roddick, Andy Murray e James Blake.

La campagna, creatività di Taxi 2, ha come obiettivo comunicare i valori positivi che stanno alla base di questa disciplina sportiva e trasmettere l’emozione del gioco.

'Feel It' è stata ideata come campagna centralizzata ma flessibile e adattabile per poter promuovere tutti i 63 tornei che compongono il circuito Atp, attraverso l’immagine dei 48 migliori giocatori di tennis maschile dell’Atp. La campagna prevede l’utilizzo di diversi strumenti below e above the line, inclusi spot televisivi, cartelloni pubblicitari, banner online, operazioni di comunicazione viral, risorse per il merchandising, omaggi e azioni di Pr. 

Fa parte di un programma di marketing che ha l’obiettivo di supportare i cambiamenti che Atp sta portando avanti. Una nuova struttura del calendario verrà infatti lanciata nel 2009. L’Atp inoltre riorganizzerà i propri tornei, investirà 800 milioni di dollari in attrezzature e i premi raggiungeranno livelli ancora più elevati. Inoltre, rivedrà completamente il proprio brand per rendere l’immagine del Tour sempre più accattivante e orientata agli appassionati.

I video con gli effetti speciali e alcune parti della campagna in cui compaiono le star Atp, come Roger Federer e Rafael Nadal, sono disponibili sul sito www.ATPtennis.com, mentre la prossima occasione per vedere 'Feel It' dal vivo sarà il torneo Masters Series di Montecarlo, che si terrà nel Principato dal 19 al 27 aprile prossimi.

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