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Mini invita a passare il tempo

19/02/2008

Sarà presto on air la nuova campagna di comunicazione integrata che Proximity Italia ha realizzato per il servizio di assistenza veloce Mini Fast Lane Service, che permette al cliente di restare in concessionaria durante la riparazione della vettura evitando così il fastidio di dover rinunciare alla propria auto e impiegando il tempo a disposizione in una serie di piacevoli attività.

Ogni concessionaria Mini, infatti, nell’area dedicata ai Clienti Fast Lane Service, allieterà l’attesa offrendo la possibilità di guardare video di intrattenimento relativi al mondo Mini e alle novità di prodotto su un video al plasma, di navigare in rete attraverso un pc con collegamento ad internet, di consultare materiale informativo e giornali da poter leggere bevendo un caffé. Durante l'attesa sarà inoltre possibile effettuare dei test drive sulle ultime novità della gamma.

La comunicazione integrata si declina in tre attività a partire dalla campagna stampa locale che presenta il nuovo servizio. L’agenzia ha inoltre ideato e realizzato anche le attività di direct marketing e l’espositore sempre in linea con la creatività stampa per comunicare la doppia natura di Fls.

Il Dm invita il cliente a iniziare a provare a ingannare l’attesa con un gioco carto-tecnico da cui si ricavano una porta da calcio e due palline di carta per allenarsi al tiro, mentre il secondo, realizzato per tutti i dealer Mini, include una vera asta da calcetto e una tasca dove trovare flyer informativi Fast Lane Service.

La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Nina Almonte e Arianna Niero che hanno coordinato il lavoro dell’art director Jacopo Cinti, del copywriter Martino Lapini e del fotografo Roberto Pirchio.

 

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