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Lancia punta sulla community

21/03/2007

Dopo aver presentato il nuovo logo, i vertici Lancia, in un incontro stampa che si è tenuto ieri a Roma, hanno spiegato le strategie di comunicazione per raggiungere il target della fascia 18-35 anni. “Abbiamo concepito un piano di ricostruzione del brand - ha commentato l’amministratore delegato Olivier Francois - che ha bisogno di un percorso di comunicazione. Per noi la coerenza nel tempo è fondamentale per la forza del marchio. 

La nostra Ypsilon, però, deve diventare l’icona della nuova generazione, quella che una recente ricerca ha curiosamente chiamato Y Generation”. Chiave per centrare l’obiettivo il lancio di due versioni ultratecnologiche delle medio-piccole Lancia, ovvero Ypsilon e Musa, nel tentativo di coniugare l’esperienza delle community in rete e dell’immagine in movimento con l’uso dell’automobile. Posto d’onore per gli spot televisivi, firmati da Vincenzo Vigo, direttore creativo di Armando Testa, insieme a Ricky Tognazzi, regista, che stanno dando fascino al personaggio interpretato già in diverse occasioni da Alessandro Gassman. Una campagna incentrata sulla recitazione e sulla verve comica, ma aderente alla filosofia del ‘lancio sostenibile’. Il marchio ha speso in comunicazione pubblicitaria 37 milioni di euro nel 2006, cioè un terzo di Fiat e poco più della metà di Alfa Romeo. 

“Spendiamo meno dei nostri concorrenti - ha spiegato Francois -. Il nostro obiettivo è che questa differenza non si veda”. Dopo lo spot per Musa Sky, uscito qualche giorno fa con la nuova partner di Gassman, Beatrice Borromeo, Tognazzi ha già messo in cantiere un altro episodio, dedicato questa volta alla rete dei servizi Lancia. La collaborazione è destinata a proseguire: sono previsti, infatti, un altro paio di film entro fine anno.

 

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