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Madonna, Shakira e Marilyn Monroe. La vita non può aspettare

05/02/2008

Le tre icone alla corte di Sunsilk per la nuova campagna mondiale, che invita le donne a vivere a pieno la propria esistenza. 

Ha debuttato in tv negli Usa domenica scorsa in occasione della finale della 42° edizione del Super Bowl. Ma la campagna è a respiro globale e sarà pianificata in tre continenti e quindici paesi, a iniziare da India, Brasile, Thailandia e Messico.
 
Protagoniste sono Madonna, Shakira e Marilyn Monroe, simbolo di una vita ‘vissuta’ a pieno, in cui si è protagoniste piuttosto che spettatrici. Ed è questo il messaggio su cui Sunsilk, brand Unilever, punta per la comunicazione 2008, firmata dall’agenzia DeGrippes Gobe di Parigi. 

“Le abbiamo scelte per la personalità e il look”, spiega Stan Cook, vice president of U.S. Hair Care Operations Unilever, “ci auguriamo che siano d’esempio per le altre donne”. L’idea nasce da una ricerca internazionale, condotta in sei paesi fra un campione di 3mila donne, da cui è emerso che i capelli, più di ogni altro attributo fisico, giocano un ruolo cruciale per potersi esprimere e ‘trasformare’. Un file rouge trasversale, che oltrepassa confini, etnie, strati sociali e culturali. 

E anche in questo caso, l’iniziativa travalica la tv, la stampa e l’outdoor per approdare sul web. ‘Life Can’t Wait’ invita le donne di tutto il mondo a raccontare il proprio momento più significativo, vissuto con spontaneità, coraggio e senza rimpianto, per creare un vero e proprio network che ispiri l’un l’altra in un percorso senza fine. 

Non manca il concorso, fra tutti i post pervenuti, verranno infatti selezionati quelli più rappresentativi e le protagoniste diventeranno testimonial internazionali di Sunsilk. “L’iniziativa vuole rendere partecipi tutte le ragazze”, precisa Cook, “dando loro l’opportunità di far sentire la propria voce in tutto il mondo condividendo la nostra campagna”.

 

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