GlaxoSmithKline lancia 'RespiraBene'

GlaxoSmithKline Ch cambia nome al cerottino nasale BreatheRight, che da questo mese diventa 'RespiraBene'. Attribuire un nome italiano è infatti una precisa scelta per rendere il prodotto più vicino al consumatore e di più facile comprensione.

RespiraBene si presenta anche con un nuovo packaging. Il fronte del pack, che nella precedente versione ritraeva un uomo o una donna da soli, oggi mostra una coppia mentre dorme serenamente. La coppia è infatti un target su cui si focalizza la nuova campagna pubblicitaria del prodotto.

Il lancio di RespiraBene viene supportato da un piano di comunicazione integrata che prevede una campagna di advertising pianificata su tutte le reti Pubblitalia e La7 e sul circuito cinema, insieme ad un programma Below the Line. A supporto del lancio anche iniziative rivolte ai consumatori e l’esposizione di materiale promozionale nei punti vendita. 

Il gruppo creativo che ha realizzato il lavoro è del team dell’agenzia Grey London, con Harry Shaw direttore creativo, art director e copywriter. Il Direttore cliente in Italia è Lilli Guacci ed il global account director è Caroline Vienot. La regia è stata curata da Ivan Naisbitt e la casa di produzione è Naisbitt & Co. La musica è stata realizzata da Alex Fairfax.

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