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Multimedia, Agr indaga le tendenze

24/01/2008

Secondo la ricerca 'Multimedia 2008, trend e bisogni dei mercati', condotta da Bip per conto di Agr, indagando internet, mobile e new tv, si evidenziano le seguenti tendenze.

Il mercato del mobile content mantiene tassi di crescita sostenuti (+15%), con la domanda a migrare dai contenuti  a basso valore aggiunto oggi prevalenti, come ad esempio la personalizzazione, verso prodotti di maggior valore, come l’infointainment. Il tutto grazie alla diffusione di modalità video-like.

Le tecnologie affermate (sms, mms, download) restano prevalenti, ma in crescita sono le modalità di fruizione multimediale più evolute (microbrowsing, videochiamate e streaming) 

Tra i servizi in streaming, sono preponderanti e in aumento i servizi di informazione su news, meteo, musica, cinema e tv.

La maggior parte dei canali presenti sulle new tv, ad eccezione della piattaforma satellitare, consistono nella trasposizione dalle piattaforme tradizionali. Tra l'altro effettuata con minimo sforzo e, spesso, con risultati modesti. 

Le web tv e le tv 'mobili', invece, dimostrano maggiore sforzo sperimentale, ideando prodotti appositamente pensati per il medium. Sia i canali a flusso che quelli on demand trasmessi, inoltre, evidenziano una prevalenza di contenuti di infotainment.

News e sport risultano essere i servizi preponderanti tra gli on demand (che hanno il maggior grado di innovatività) ed evidenziano un modello di consumo orientato a rapidità, elevata frequenza di contatto, desiderio di aggiornamento.
 
Tutti i player, editori tradizionali e no, stanno pesantemente investendo sullo sviluppo di tipologie di contenuto multimediale evoluto, ma è chiara la posizione di vantaggio per gli editori tradizionali 'illuminati'. 

Gli elementi di distinzione dell’offerta devono essere ricercati in:
- aggiornamento tempestivo e continuo dei contenuti, con un livello qualitativo elevato anche nel capitalizzare le opportunità date dal web 2.0. 
- utilizzo delle potenzialità multimediali per arricchire la user experience e consentire interpretazioni non mediate.
- proposizione di dossier di contenuti contigui collegati con sensibilità giornalistica.
- opportunità di selezionare la modalità (audio, video, etc.) di fruizione dei contenuti e il loro livello di approfondimento con percorsi organizzati.


 

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