Atlas studia lo shopping online di Natale

Per il settimo anno consecutivo, Atlas Institue ha monitorato il trend degli acquisti e dell’adv online nel periodo delle festività. Lo studio è il risultato del monitoraggio di 670 miliardi di impression e 193 milioni di action svolto su 182 aziende che hanno gestito campagne di adv sul web utilizzando la Suite Atlas Advertiser.

La ricerca dimostra il comportamento degli utenti online che decidono di fare acquisti nel periodo natalizio. Si evidenzia il fatto che gli utenti scelgono il lunedì per comportarsi da veri consumatori. Il lunedì, infatti, chiamato anche 'Cyber Monday', è stato stimato come il giorno in cui gli utenti si connettono maggiormente per cercare la merce e acquistare online. Questo è dovuto probabilmente al fatto che il fine settimana viene sfruttato dai consumatori per visitare i negozi, cercare quanto precedentemente visto online, farsi venire nuove idee per i regali e paragonare i prezzi. Mentre il lunedì lutente torna sul web e verifica o effettua le scelte fatte nel fine settimana.

Il picco delle attività online avviene il secondo lunedì prima del giorno di Natale al quale segue un traffico importante delle visite e delle action online fatte proprio nelle due settimane prima del giorno della festività. Mentre si verifica un calo delle attività online nel periodo immediatamente prima della festività, il venerdì prima della festa diventa quindi il 'Black Friday'.

Nel 2006, infatti, il giorno maggiormente trafficato online è stato lo scorso 11 dicembre che ha registrato l’89% delle attività sopra la media seguito dal lunedì successivo 18 dicembre. L’ultimo lunedì prima del Natale ha rappresentato un ulteriore picco delle attività online, ultimo giorno utile per effettuare ordini online e ricevere la merce in tempo per essere messa direttamente sotto l’albero. Nel periodo tra il 'Cyber Monday' e Natale le attività online sono incrementate del 18% rispetto alla media.

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