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Intelia naviga con Garmin

28/11/2007

Per promuovere la nuova serie di navigatori satellitari nüvi 700, Garmin ha scelto Leonardo. La campagna, ideata dalla divisione progetti speciali di Intelia, sarà online per un mese e prevede la realizzazione di un minisito personalizzato, oltre a una campagna pubblicitaria con diversi formati e alcune operazioni speciali, come la customizzazione del social network Leo. La pianificazione è a cura di Media Contacts.

Intelia ha ideato un progetto di comunicazione personalizzato per dare la massima visibilità al nuovo navigatore satellitare di Garmin. Il target dell’operazione di lancio della serie nüvi 700 sono uomini tra i 25-45 anni con aree di interesse motori, turismo meteo. Intelia ha quindi pensato un piano concentrato sui canali Leonardo News, Hi-Tech, Motori e sul sito Omniauto.it.

La prima parte del progetto consiste nella realizzazione di una campagna pubblicitaria con diversi formati adv: per riuscire a trasmettere gli elementi distintivi di Garmin e catturare l’attenzione degli utenti, Intelia ha proposto il ‘Wide Spot’, una comunicazione full screen che unisce la potenza visiva della televisione e l’interattività del web. Oltre a questo sono pianificati degli overlayer rich media sui siti a target e un box 300x250 con un advergame che rivisita le dinamiche tipiche del navigatore satellitare (mappa, spostamenti) in chiave ludica. Su tutto il portale Leonardo sono poi presenti vetrine editoriali e formati sponsor.

Tra le operazioni speciali previste per la campagna c’è la customizzazione dell’homepage di Omniauto.it, con publiredazioni all’interno del sito. Per un mese sarà personalizzato con grafica e contenuti anche Leo.it, il social network di Leonardo. Nato a Gennaio 2007, Leo.it è un network di utenti, che entrano in relazione tra loro attraverso scambio di messaggi, di foto, di video e file audio. Il social attualmente conta più di 2 milioni e mezzo di pagine viste e circa 80.000 utenti unici mese. Garmin sarà sponsor della skin della community e gli utenti potranno impostarla come cornice delle loro pagine personali.

Un’altra azione speciale ideata da Intelia per Garmin è realizzata in collaborazione con Cartoline.net. Garmin sarà protagonista di una cartolina virtuale che verrà inserita in una sezione tematica e, per i primi 15 giorni, all’interno della colonna 'novità' dell’home page. Gli utenti del sito potranno vederla e inviarla agli amici. L’effetto virale permette al cliente di utilizzare uno strumento di comunicazione molto efficace sfruttando in pieno le potenzialità del passaparola.

La campagna adv e le operazioni speciali si congiungono nel minisito personalizzato Garmin creato da Intelia. Il sito si presenta con un ambiente ‘look & feel Garmin’ e contiene vetrine con le novità di prodotti, oltre all’advergame ideato dalla concessionaria.

 

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