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Bmw xDrive, emozionarsi per strada. Lo dice Bcube

26/10/2011

Sarà on air a partire da fine mese su stampa periodica specializzata il groupage che Bcube ha sviluppato per comunicare la disponibilità del sistema di trazione integrale intelligente Bmw xDrive sui principali modelli della gamma.

Il nuovo sistema è stato lanciato nel 2005 con una campagna tve stampa che titolava 'Sono le condizioni peggiori a rendere le cose straordinarie'. Bmw xDrive veniva quindi posizionato come il dispositivo grazie al quale le difficili condizioni della strada o del meteo, che per altri rappresentano una limitazione, per chi guida una Bmw vengono vissute come un ‘esaltatore’ del piacere di guida. 

Capitalizzando su questo messaggio, negli anni successivi Bmw xDrive è stato comunicato in momenti e con mezzi strategici, come ad esempio il presidio del comprensorio sciistico ‘Via Lattea’ durante la stagione sciistica del 2006 e l’abbigliaggio del palazzo del ghiaccio di Cortina nel 2006 e nel 2007. 

L’anno scorso, nel 2010, è stata sviluppata una campagna la cui creatività puntava a comunicare l’esaltazione del piacere di guida in condizioni avverse. I visual ritraevano dei paesaggi caratterizzati da condizioni meteorologiche sfavorevoli, come pioggia e neve, che impediscono la visibilità ed erano accompagnati da una didascalia esplicativa della località e di ciò che sta avvenendo. Di quanto descritto non si vedeva nulla poiché non è questo tipo di imprevisto che può condizionare il piacere di guida Bmw.

La nuova campagna è stata sviluppata dal copywriter Bruno Vohwinkel e dall’ art director Daniele Pancetti, sotto la direzione creativa di Francesco Bozza. La creatività continua a celebrare il piacere di guida su qualsiasi terreno attraverso una metafora visiva. I visual, costruiti con la logica del side by side, ritraggono da un lato condizioni del terreno sfavorevoli, come ghiaccio, neve e foglie secche, mentre dall’altro vari modelli della gamma Bmw. I vari terreni ritratti si presentano con un coccarda colorata, tipica dei pacchetti regalo, poiché come recita la headline, quest’inverno, grazie a Bmw xDrive, le emozioni più belle le regalerà la strada.

In II di copertina e I romana è stato pianificato un soggetto teaser, composto da una texture di neve solcata dai segni del battistrada, le tre doppie interne affiancano a neve, foglie e ghiaccio un modello Bmw. In chiusura della rivista, la 3a e la 4a di copertina sono dedicate al solo prodotto.

La stessa creatività verrà declinata in affissione, banner e per la personalizzazione dei tornelli all’interno delle stazioni sciistiche di Cortina, Plan de Corones, Alta Badia, Gardena, Fassa, Arabba, Pusteria, Fiemme, S. Martino, Valle Isarco, Tre Valli, Civetta. Centro media Carat. 

Credit
Cliente Bmw Italia
Agenzia Bcube
Direttore Creativo Esecutivo Francesco Bozza
Copywriter Superivisor Bruno Vohwinkel
Art Director Supervisor Daniele Pancetti
Account Director Edi Borrelli
Account Supervisor Alessia Zecca
Account Executive Giorgia Benetti
Post produzione Studio Ros
Centro Media Carat
Pianificazione stampa, affissione, banner, stazioni sciistiche 

 

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