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Upa: nel 2007 a +2,8%

15/03/2007

Secondo le previsioni della ricerca ‘Il futuro della pubblicità’, curata da Astra/Airesis per Upa. Nel 2007 gli investimenti cresceranno del 2,8 % toccando quota 18.470 milioni di euro. Per contro, nel 2008, il comparto dovrebbe attestarsi a un +3,1% (19.035 milioni di euro). Boom di crescita per il Web (+35,1% nel 2007) e gli eventi (+12 nel triennio). “In un mercato maturo - spiega il presidente Upa Giulio Malgara - i media devono confrontarsi con le tecnologie e studiare nuove soluzioni in grado di intercettare un consumatore diventato un bersaglio sempre più mobile”. Secondo Enrico Finzi, presidente di Astra Ricerche, si respira un clima di incertezza. “Gli intervistati – spiega - percepiscono chiaramente che non si potranno più riproporre gli equilibri del passato e in tutto questo la rivoluzione tecnologica è vista come il principale motore di cambiamento”. In questo contesto soffrono i mezzi classici, che faticano a raggiungere le giovani generazioni, mentre gli utenti esplorano nuove strade. Spazio, dunque, alle sperimentazioni, a nuove forme di comunicazione non convenzionale come il viral o il guerrilla marketing.

 

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