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Non c'è convenienza senza qualità. E' la nuova campagna Coop di Y&R

03/10/2011

La convenienza è nulla senza la qualità. Questo il concept della nuova campagna Coop firmata Y&R. Ancora una volta è Luciana Littizzetto a farsi portavoce dell’impegno di Coop verso i propri consumatori: dare il meglio al miglior prezzo, per tutelare il risparmio senza rinunciare sulla qualità. 

Tre i soggetti, nei formati 30" e 15", raccontano attraverso le peripezie della Littizzetto la doppia anima dei prodotti a marchio Coop: convenienti, ma anche sicuri, genuini e controllati lungo tutta la filiera. La caduta di un bagnante che si lancia a volo d’angelo in una piscina senz’acqua, un esausto tennista che cerca ostinatamente di colpire la palla con una racchetta senza corde, un uomo in tupè costretto a viaggiare su un’auto senza parabrezza, sono alcune delle iperboli che evidenziano l’inutilità di pensare al risparmio a discapito della qualità. Ogni spot alla fine riporta al supermercato dove la protagonista si fa portavoce dell’impegno dell’insegna nel garantire prodotti sicuri e controllati.

Gli spot tv fanno parte di un’operazione di comunicazione integrata composta da annunci stampa pianificati sui principali quotidiani, una campagna affissioni multisoggetto pianificata sul territorio nazionale, materiali informativi per il punto vendita ed attività web realizzata da VML, agenzia digital del gruppo Y&R Brands. 

La campagna, con la la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, è stata ideata dai direttori creativi Dario Alesani (copy) e Umberto Mauri (art) e realizzata con la regia di Paolo Monico per la casa di produzione Movie Magic. Pianifica Mec. 

Credit
Cliente Coop Italia
Agenzia Y&R Italia
Agenzia Digital VML
Titolo spot tv 'Luciana Senza'
Direttore Creativo Esecutivo Vicky Gitto
Dir. Creativo Art Director Umberto Mauri
Dir. Creativo Copy Writer Dario Alesani
Tv Producer Germana Chiot
Account Isotta Enrici, Marina Repetto 

Casa di Produzione Movie Magic
Executive Producer Giorgio Borghi
Producer Emanuela Matranga
Regia Paolo Monico
Dop Max Gatti
Musica Musica originale di F. Arnò Quiet, Please
Post Produzione Band
Durata 3x30" 3x15"
Pianificazione media Mec
On air dal 30 settembre 2011

 

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