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Da Icc il nuovo codice in materia di pubblicità e marketing

15/09/2011

La Camera di Commercio Internazionale (Icc) realizzò nel 1937 il primo codice internazionale di pratica pubblicitaria a cui si sono ispirati la maggior parte dei testi sviluppatisi in seguito nel mondo, tra cui il primo codice italiano dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria del 1966.

Da allora si sono succedute numerose revisioni per mantenere il passo con l’evoluzione dei sistemi di comunicazione e l’avvento delle nuove tecnologie. La nuova versione del codice riflette la prassi corrente e anticipa futuri sviluppi coprendo la maggior parte delle principali tematiche del marketing odierno. Privacy e comunicazioni rivolte ai minori, comunicazioni ambientali, sponsorizzazioni, promozioni di vendite, marketing diretto, uso dei media digitali interattivi e pubblicità comportamentale. I principi etici su cui si basa sono trasparenza, onestà, rispetto della dignità umana, decenza, protezione dell’infanzia, rispetto della privacy e dei dati personali.

Tra le novità di questa nona edizione vi sono le disposizioni in materia di Online Behavioural Advertising (Oba), relative alla pubblicità su internet ‘mirata’ attraverso la raccolta di informazioni personali sulle preferenze dell’utente durante le sue navigazioni. Per la prima volta, quindi, il Codice Icc individua le responsabilità degli operatori del web che identificano precisi target pubblicitari attraverso il comportamento online degli internauti, il tutto a favore di una maggior tutela degli utenti rispetto a questo tipo di pubblicità.

Il codice infatti prevede trasparenza da parte degli operatori di pubblicità online, possibilità di scelta da parte degli utenti se accettare o disabilitare la funzione, successivo controllo da parte degli stessi sulle informazioni sensibili raccolte, responsabilità degli operatori di pubblicità online. Il nuovo codice è quindi particolarmente rivolto ai nuovi attori del mercato tecnologico, inclusi operatori di telefonia mobile, motori di ricerca, sviluppatori di applicazioni, aggregatori di informazioni. La Icc sta lanciando in contemporanea un sito dedicato al nuovo codice per renderlo accessibile a tutti e raccogliere informazioni ed esperienze nel mondo.

 

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