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Ben & Jerry’s si presenta con le good ideas e le premia

05/09/2011

Unilever, proprietaria del marchio di gelati Ben & Jerry’s, si è affidata a Ninja Lab e Viralbeat (digital), Apload (brand activation) e J&J Jesurum (Pr) per realizzare la campagna di comunicazione a supporto del lancio del brand sul mercato italiano. Contributo allo sviluppo dell’intero progetto è stato offerto dagli stessi consumatori. Sono stati individuati dieci tra ragazze e ragazzi perché diventassero ambassador del brand e della filosofia aziendale. Ad ispirare il team di lavoro i motti 'Ridare indietro alla comunità' e 'Perché farlo, se non è divertente'. 
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Ninja Lab ha raccolto gli spunti emersi dal workshop sintetizzandoli nel concept Ben & Jerry’s for Good Ideas', di cui ha curato direzione strategica e creativa, comprensiva della strategia di comunicazione, concept, art direction e materiali di comunicazione relativi alla campagna online. Il progetto, sviluppato sul sito per promuovere imprese, associazioni, onlus e cooperative con finalità sociale, ha voluto costruire e consolidare la reputazione dell’azienda tra gli utenti della rete e tra il grande pubblico. Anche grazie all’impegno di Viralbeat, i contenuti sono stati diffusi su Facebook, Foursquare e Twitter e sui principali blog, raggiungendo così un bacino d’utenza in linea con i valori del brand.

Il sito italiano dell’azienda è stato trasformato in una vetrina per progetti socialmente utili. Tra le proposte presentate, le migliori Good Ideas sono state scelte da un comitato composto da esperti del brand, ambassador e utenti della rete che, con una like application disponibile sul sito e sulla pagina Facebook, hanno potuto esprimere il proprio gradimento. Alle 25 Good Ideas più meritevoli è stata destinata una donazione da 2mila euro ciascuna.

La brand activation e la comunicazione off line (affissione e radio) è stata affidata ad Apload che ha promosso il Good Muuuuvement, tour della durata di 14 giorni, che ha toccato Roma, Firenze, Bologna e Milano. A bordo di un pick up muccato, annunciati da un clacson che muggiva, i Good Muuuuvers, gruppo di ambasciatori di Ben & Jerry’s, hanno fatto irruzioni a sorpresa nelle piazze e nelle principali università dei quattro capoluoghi, generando awareness sul brand e comunicando l’importanza di un approccio positivo alla vita, che aiuta a rendere il mondo un posto migliore.

La comunicazione di tutte le attività inerenti la campagna promozionale, dal lancio delle Good Ideas al tour dei Good Muuuuvers è stata affidata a J&J Jesurum. Accanto ad incontri “golosi” di approfondimento sul brand, realizzati nelle principali redazioni dei periodici italiani, l’agenzia ha organizzato, in collaborazione con i Good Muuuuvers, incursioni a sorpresa presso alcune case editrici ed emittenti radio nazionali. Ha curato, inoltre, la partecipazione al terzo convegno Innovazione per la Sostenibilità delle Imprese, tenutosi l’11 maggio scorso presso l’Aula Magna della Facoltà di Economia dell’Università Roma Tre. Il brand è entrato quindi nel volume Green Brand 2011, Brand Concepts, distribuito in allegato a Panorama Economy, media partner dell’evento.

 

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